«Книга — явление всеобъемлющее» A− A= A+

Николай ОВСЯННИКОВ — глава ГП «Генеральная дирекция международных книжных выставок и ярмарок». Руководит проведением крупнейшей в России Московской международной книжной выставки-ярмарки и Национальной выставки-ярмарки «Книги России», а также организует российские экспозиции на книжных выставках во Франкфурте, Лондоне, Париже — и по всему миру.

БДМ: Николай Филиппович, чем, на ваш взгляд, сейчас является книга: по-прежнему, основным источником информации (и формой её передачи), одним из способов развлечь себя, статусным подарком?

Как и сотни лет назад, книга — явление настолько многогранное, всеобъемлющее, что можно бесконечно перечислять, чем она является, но не получить точного ответа. Да и возможен ли однозначный ответ на такой вопрос? Мне думается, нет. Для кого-то книга — всего лишь буквы, напечатанные на бумаге. Кто-то ставит на полку книгу в роскошном переплёте, и этого достаточно, статус подтверждён. Помню, много лет назад услышал где-то историю о том, как во времена книжного дефицита мальчишка — страстный книгочей — попал в гости к своему знакомому. Квартира, как говорится, — полная чаша. Шикарная стенка, полная книг! Полные собрания сочинений, которые в то время было просто невозможно достать без блата. Мечта читателя, сладкий сон наяву. Книголюб просит почитать, а сын хозяина квартиры объясняет, что никак не получится. Чтобы книги стояли ровнее, смотрелись лучше и чтобы их не украли, они нанизаны на металлический штырь, закреплённый в стенках шкафа. Так что, увы, во все времена роль книги зависит от того, в чьих руках она находится. К счастью, для многих людей книга была и остаётся неотъемлемой частью существования, а то и делом всей жизни. Лично для меня это действительно — дело жизни.

БДМ: Сегодня много говорят о том, что начало XXI века стало для книгоиздания и книжной торговли временем исторического слома, обусловленного не только технологическими изменениями самой книги, но и психологии восприятия печатного текста в целом — под влиянием клипового сознания. Как вы считаете, что ждёт книжный мир в грядущие десятилетия?

Я бы не стал употреблять слово «слом». На мой взгляд, уместнее говорить о революционном изменении, сравнимом с появлением книгопечатания. Вы только представьте себе, как реагировали на появление печатного станка, к примеру, монахи-писцы, для которых переписывание рукописей было смыслом жизни. Книга стоила столько, что само её наличие в доме было свидетельством зажиточности. И вдруг в одночасье доступ к книгам получили люди, ранее об этом и не мечтавшие. Более того, получили возможность увидеть свет сочинения, которые прежде просто не имели на это никаких шансов! Сейчас мы видим схожую картину.

Теперь о клиповом мышлении. На мой взгляд, эта опасность сильно преувеличена, и само выражение уже стало этакой пугалкой, которую используют в самых разных целях. Если бы дело было только в клиповом мышлении, то падение интереса к чтению и падение тиражей сопровождалось бы и изменением популярности литературных форм. По идее, всё популярнее становилась бы короткая форма — рассказы, повести. Но — нет. Если посмотреть на планы издательств и рейтинги продаж, мы увидим в лидерах романы. И не просто романы, а книжные сериалы, рассчитанные на погружение читателя в мир, созданный автором.

Делать прогнозы, тем более на десятилетия, я не берусь. Слишком быстро сегодня развиваются технологии, и слишком непредсказуемо они влияют на общество. Кто мог 10 лет назад сказать, что социальные сети будут настолько влиять на распространение информации? Думаю, даже их создатели не до конца понимали, как их можно использовать. Я уверен: классическая бумажная книга останется. Возможно, изменится её место как товара, рыночная значимость, но как культурное явление она не пропадёт.

Безусловно, будут развиваться и меняться электронные тексты и устройства для их чтения. В массовом сознании будет всё сильнее размываться граница между бумажной и электронной книгой, и на первый план будет выходить именно текст, его значимость. Думаю, скоро начнётся новый виток издательских проектов, в которых текст, книга, будут одной из составляющих взаимодействия с потребителем. Самый очевидный вариант — беллетризация компьютерных игр, продвижение экранизированных произведений. Но сегодня технологии и совершенствование методов маркетинга позволяют создавать всё более интересные с точки зрения вовлечения потребителей проекты.

Сейчас я говорю исключительно о рыночных механизмах и роли текста на рынке, но не будем забывать, случается и так, что произведение, задуманное исключительно как коммерческое, обретает серьёзную художественную ценность.

БДМ: Как менялась и меняется Московская международная книжная ярмарка вместе с изменением отношения к книге вообще и переменами в самом обществе?

Любая выставка — живой организм. Это уже шаблон, но мысль от того не стала менее правильной. Более того, любая выставка ещё и очень загадочный организм. Он может впасть в спячку, даже, кажется, умереть, а потом — вдруг возродиться.

Книжные выставки-ярмарки сейчас проходят, на мой взгляд, этап «куколки». Когда кокон уже отслужил своё, и на свет появляется нечто новое и неожиданное. Мы с вами присутствуем как раз при таком процессе. В очень консервативном книжном деле происходят революционные изменения, и организаторы выставок пробуют самые разные новые форматы для того, чтобы не просто успеть за этими изменениями, но и показать их наиболее интересным образом.

Выставки становятся всё более технологичными, всё чаще мы видим возле стендов людей с букридерами, смартфонами, но все они интересуются, как и много лет назад, любимыми книгами! И это, на мой взгляд, прекрасно. Яркий пример такого изменения — мартовская выставка-ярмарка «Книги России», которая в этом году проходит с 25 по 29 марта в 69 павильоне ВДНХ. Запланирован целый ряд мероприятий, посвящённых использованию современных технологий в книгоиздании. Мы предоставляем площадку очень интересным онлайновым проектам для читателей и издателей. Намечены круглые столы, дискуссии для специалистов книгоиздания о роли высоких технологий в развитии нашей отрасли. Как организаторы, мы видим растущий интерес к этой сфере со стороны издательств. Причём речь не о «монстрах», которые могут позволить себе большие рекламные и маркетинговые бюджеты. Нет — возможности Интернета оценили как раз небольшие издательства, которые стараются выйти к своим потенциальным покупателям напрямую. С другой стороны, многие интернет-проекты просто не могут нормально жить без качественного контента. И вот сейчас происходит такое взаимное прощупывание и поиск взаимовыгодных и интересных форм сосуществования и сотрудничества.

БДМ: Меняются ли сами люди, приходящие на выставку, цели их посещения?

Наша аудитория, с одной стороны, меняется по мере развития и изменения книжного дела, с другой — она та же, что и 30 лет назад. С одной стороны, совершенно другая в плане технического оснащения, в плане восприятия информации молодёжь, люди XXI века, с другой — всё те же книголюбы! Люди, для которых книга — образ жизни. Знаете, я на протяжении многих лет наблюдаю за посетителями. Если на выставке есть родители и бабушки с маленькими детьми, значит, всё в порядке. На последних выставках таких посетителей стало даже больше, чем лет семь назад. И это внушает мне оптимизм.

Цели, с которыми люди приходят на ярмарку, не изменились. Люди хотят узнать о книжных новинках, увидеть любимых писателей. Получить автограф, пообщаться. И как раз вот это желание непосредственного общения гарантирует, что выставки останутся и будут развиваться, даже если электронный текст завоюет 90% рынка. Всё равно людям будет нужно видеть глаза автора, слышать, как он отвечает на их вопросы. И автору живое общение нужно не меньше, а то и больше. Читатели могут обсудить книгу между собой, а автору без читательского отклика очень плохо, поверьте.

Посетители выставки — это не только книголюбы. К нам приходят специалисты самых разных областей, которым важно увидеть, что происходит в книгоиздании, какие рыночные процессы отражены на выставке, чтобы понять, каким образом это повлияет на их отрасли. Например, на каждую выставку приходят педагоги, медики, юристы, специалисты по рекламе.

БДМ: Кто из государственных деятелей и известных людей посещал книжные выставки?

Премьер-министры и президенты, религиозные лидеры и деятели культуры мирового масштаба. Поэты и писатели, композиторы и художники. Деятели театра и кино. Любая наша выставка — целый культурно-исторический срез, как годовое кольцо дерева.

БДМ: Существует мнение, что среди читающих больше именно читательниц, они отзывчивее и благодарнее — вы с этим согласны?

Наверное, стоит уточнить: читающих — что? А то получается средняя температура по больнице. Особенно если говорить о таких субъективных понятиях, как отзывчивость и благодарность. Действительно, считается, что женщины чаще покупают книги, чем мужчины. Кстати, есть данные, что и электронные книги они покупают чаще. Да, на наших выставках они часто более активно общаются с любимыми авторами, задают больше вопросов — согласен.

Но я уверен, что и завоевать женскую аудиторию автору сложнее! Думаю, отчасти это мнение связано и с тем, что женщины в целом более активные покупатели, поэтому и книг они покупают больше. А вот с «благодарностью» сложнее. Конечно, если женщина стала поклонницей автора или книги (а это не всегда равнозначно), то это будет преданная почитательница. Но не дай Бог разочаровать её! Самые страшные критики — женщины.

БДМ: Что привносят в литературу в целом, на ваш взгляд, женщины-писатели, какой настрой они создают?

Любой автор, если он действительно писатель — прежде всего личность. Его настрой, его наследие уникально. Это не зависит от пола, как и настрой, который автор создаёт.

Лично мне женская литература представляется более личностной. Писатели-мужчины чаше отстраиваются, отстраняются от героев и событий, и текст существует как бы отдельно от автора. В женской литературе этот отсвет личности автора присутствует чаще.

БДМ: Как будет отображён на Международной книжной ярмарке и выставке «Книги России» недавно начавшийся Год литературы?

Будет множество самых разных мероприятий. Презентации книжных новинок, финалы конкурсов, встречи с авторами. Много интереснейших проектов и новинок привезут региональные издательства. Но называть конкретные события я бы пока не хотел. Приходите на выставку — увидите всё своими глазами.

БДМ: Какие события грядущей выставки можно назвать центральными? Что будет составлять основу её культурной программы?

Основная мысль, лозунг, если угодно, нашей выставки: «Книги о России, книги для России». Мы хотим показать всё лучшее, что есть в российском книгоиздании. Основа нашей программы — культурная жизнь регионов страны. В Москве иногда кажется, что наиболее интересные события происходят здесь, в столице, но, поверьте, это иллюзия. В российских регионах книжная жизнь кипит и зачастую оказывает на повседневность куда большее влияние, чем в Москве или Питере. Именно эта культурная жизнь и будет основой выставки.

БДМ: Книгоиздание — частное дело автора, издателя и книготорговца, или государство поддерживает издание книг? Если да, то как и каких именно?

Безусловно, государство должно поддерживать книгоиздание. Собственно, оно его и поддерживает. Я не буду касаться сейчас художественной литературы, это вопрос отдельной дискуссии, которая продолжается уже много лет. Но есть целый ряд областей, где необходимо строгое соблюдение форматов и стандартов. Это, например, справочная литература, научная, медицинская, образовательная. Здесь поддержка государства необходима. Более того, необходим и государственный контроль над соблюдением утверждённых стандартов.

БДМ: Следите ли вы за книжными новинками? Ваши литературные предпочтения постоянны или с годами меняются? Насколько велика ваша домашняя библиотека?

Безусловно, литературные предпочтения меняются. Я со временем всё больше начинаю ценить русскую классику, эта любовь с годами как раз углубляется.

Стараюсь следить и за новинками, обязательно на наших выставках подхожу к стенду «Изюминки выставки», по возможности стараюсь посетить встречи с авторами, которые проходят на стендах издательств.

Домашняя библиотека есть. Увы, не такая обширная, как хотелось бы.

БДМ: Была ли в вашей жизни книга или история, с книгами связанная, которая сыграла для вас особую роль?

Пожалуй, это была не одна история, а общая обстановка детства. Притом что я не был «книжным ребёнком», книги сопровождали и сопровождают меня всю жизнь. И сейчас я уже не могу себе представить, что может быть иначе!