Упрощенная HTML-версия
О хлебе насущном, посредниках
и ценах «от стоматолога»
Виталий Коваленко
О
дин из тележурналистов недавно
поделился открытием: его ино-
марка, купленная перед кризисом,
вздорожала на 20%. Он прошелся по другим
автосалонам и убедился, что большинство
автодилеров ответили на упавший спрос
одинаково: почти вдвое сократив поставки
и существенно повысив цены.
При «старых русских» ценообразование
было примитивно простым. Всего-то и тре-
бовалось — представить расчет себестои-
мости продукции, добавить к ней 15% на
рентабельность, и отпускная цена готова.
Ее, правда, надо было еще «защитить»: спе-
циалисты Госкомцен выковыривали из рас-
четов псевдоиздержки (вставленные, чтобы
поднять фактическую рентабельность), а
заводские экономисты доказывали, что без
них не обойтись. Исход зависел от квали-
фикации сторон, но порядок был един для
всех и окорачивал алчность продавца не-
сколькими процентами.
Сегодня штуки процентов никому не
интересны, накрутки меряют десятками, а
то и сотнями. Но откуда они берутся и как
складываются в цену, которуюмыплатим,—
никому не известно. Помнится, Путин как-
то нагрянул в универсам и все допытывался:
почему колбаса стоит дорого? Секрет ему
так и не раскрыли, упомянув, правда, о не-
ких злодеях-посредниках.
Мы попали под «ценообразование от
стоматолога» — зная, что у вас болит зуб,
он может предлагать любую цену. Моно-
польные по своей сути, такие цены ничего
общего с рынком не имеют. Но это и не важ-
но. Рынок—как механизм, балансирующий
спрос с предложением и перебрасывающий
капиталы туда, где они нужнее, канул в Лету
вместе с индустриальным обществом. А мы
живем в постиндустриальном.
Перелом пришелся на семидесятые, ког-
да вдруг стало ясно, что все главные зада-
чи — получение еды, одежды, крыши над
головой — человек на этой земле успешно
решил. Технологии созданы на все случаи
жизни. В считанные месяцыможно в любой
стране построить любой завод: хочешь для
выпуска макарон, а хочешь—автомобилей.
Московское правительство всерьез рассма-
тривало проект «теплого пола» на Манеж-
ной площади—чтобыне чистить ее от снега.
Топить небо в тридцатиградусные морозы
все же не решились, но технически проект
был абсолютно реальным.
Исчезла вековая нужда — в поте лица
добывать хлеб свой насущный. И это ра-
дикально изменило экономику развитых
стран: из десяти работающих собственно
«хлеб» добывает только один. Я долго не
мог понять: остальные-то чем занимаются?
Теперь, когда и у нас так называемая сфера
услуг сравнялась по численности с реальным
сектором, многое прояснилось.
Основной переток работников пошел не
в прачечные, не на почту и в логистику, а в
посреднические структуры, прежде всего
финансовые. Так же бурно разбухал Гол-
ливуд, рекламные агентства, реформиро-
валось телевидение. И все — ради одной
цели: внушить здоровому человеку, что у
него безумно болят зубы и надо срочно бе-
жать к «стоматологу».
Мы тоже это испытали: в «тучные годы»
кредитов стали брать больше, чем откла-
дывали на депозиты, и у мусорных баков
выстроились вполне работоспособные
холодильники, телевизоры, видеоплееры.
К счастью, подоспел кризис, и люди стали
задумываться: а так ли ужнужно менять лю-
бимую«четырехлетку» на новый автомобиль
только потому, что соседи хмыкают вслед?
Увы, выбраться из трясины теперь не-
просто. Решили, например, помочь малому
бизнесу. Выделили ВЭБу 30 миллиардов под
8,5%, деньги через его дочку, РосБР (уже под
10,5%), предложили специально отобранным
банкам—чтобы они довели их до заемщика,
уложившись в 3%маржи. Но условие соблю-
сти не удалось, деньги оказались слишком
дорогими, и затея умерла. Сейчас ее пытаются
реанимировать, понизивначальнуюставкуна
2%. Эксперты, однако, уверены: кратного ее
снижения в конце цепочки не произойдет.
Посредникам— пролетариям современ-
ного капитализма — пришлась по нраву
роль гегемона, и биться за нее они готовы
до последней запятой в законе. Проигрыш
Обамы (ему так и не удалось загнать в угол
гигантов с Уолл-стрит) убеждает, что драться
они умеют лучше государства. И все же не
стоит торопиться с выводами.
Расточительным администрированием
называли решение государства выдать по 50
тысяч каждому, кто сдаст в металлолом ста-
рый «жигуль» и купит новый отечественный
автомобиль. Но не успели высохнуть чернила
на документах, как отечественный автопром
не просто ожил—за машинами выстроилась
очередь. Более того, на каждые потраченные
50 тысяч в бюджет уже вернулось в виде пла-
тежейАвтоВАЗа, его смежников и автодиле-
ров по 84 558 рублей! И только потому, что
в абсолютно рыночной схеме изначально не
было места для посредников.
…Любое юридическое лицо, убежден мой
товарищ, сводитсявконечномсчетеклицуфи-
зическому. Поэтому бессмысленно сражаться
с проблемами спроса, кредитной стагнации и
другимиужесвершившимисяявлениями.Надо
доходитьдотех, кто стоит за хозяйствующими
субъектамииизоднявденьвоспроизводитэти
проблемы. И—обходиться без их услуг.
104
Банки и деловой мир
август 2010
Post scriptum