Упрощенная HTML-версия
январь–февраль 2011
Банки и деловой мир
3
ИЗДАЕТСЯ С 1995 ГОДА
Журнал зарегистрирован в Комитете
Российской Федерации по печати.
Регистрационное свидетельство
ПИ № ФС 77-26288 от 17.11.2006
Учредитель:
издательство
ООО «Русский салон
периодики»
Стратегический партнер БДМ
«Миллениум Банк» (ЗАО)
БДМ — информационный партнер
Ассоциации региональных
банков России
Российского союза
промышленников и
предпринимателей
Гильдии финансовых
менеджеров
Делового центра и Финансово-
банковского совета СНГ
руководитель проекта
Никита Коваленко
Главный редактор
Людмила КОВАЛЕНКО
заместитель Главного редактора
Владимир Юртеев
редактор отдела «качество жизни»
Ирина Орлова
исполнительный директор
Елена БОЧАРова
Директор по спецпроектам,
рекламе и маркетингу
Русудан ДГЕБУАДЗЕ
Pr-менеджер
Алиса КАМ
Директор по развитию
Иван ВОРОНЦОВ
Раздел «Досье»
Нина Борисова, Ирина КУЗИНА,
Георгий ПЕТРОВ, Алексей РОМАЧЁВ
Главный информационный партнер журнала
Московское главное территориальное
управление Банка России
отдел по связям с кредитными
организациями и подписке
Елена Алексеева, Марина Ружановская
Верстка, ДИЗАЙН, обложка
Елена КИКОТЬ
корректор
Галина ЕВДОКИМОВА
web-поддержка
Компания DuoWeb
(495) 740-5404
duoweb.ru
© «БДМ. Банки и деловой мир»
Перепечатка или воспроизведение
опубликованных материалов допускается
только с письменного разрешения редакции.
Редакция журнала не несет ответственности
за содержание рекламных публикаций.
Мнения, высказываемые авторами
в публикуемых статьях, не всегда совпадают
с мнением редакции.
Адрес редакции
129626, Москва, пр. Мира, 102, подъезд 2
«БДМ. Банки и деловой мир»
e-mail:
,
www.bdm.ru
телефон и факс
(495) 687-9361, 687-9362, 687-9363
Печать — vivastar
Москва, ул. Электрозаводская, 20, стр. 3
Тел. (495) 780-6705, 780-6740
Формат 60х90/8. Усл. п. л. 10,5
Тираж 15 000 экз.
Распространяется только по подписке.
Оформить подписку на журнал можно
в редакции или через каталоги
Роспечати — индекс 79521
Моспочтамта — индекс 42625
МАП – индекс 24530,
а также в следующих организациях:
Интер-Почта — тел. (495) 500-0060;
Дельта-Пост — тел. (495) 628-8762;
ЭксПресс — тел. (495) 234-2380;
Вся Пресса — тел. (495) 787-3447.
Г
од начался с беды, по сравнению с которой
декабрьский авиационный коллапс кажет-
ся пустяковой неприятностью. Взрыв в
Домодедово, унесший больше тридцати жизней
и покалечивший свыше ста невинных людей, —
вот это действительно беда…
Пока правоохранительные органы ищут за-
казчиков чудовищного теракта, пресса тиражи-
рует самые невероятные версии, часто не задумы-
ваясь о том, чем слово наше отзовется. Втакие дни мне порой стыдно
признаваться в том, что я — журналист. Нельзя делать тиражи на
крови и собирать сливки на помоях. Нельзя. Здесь даже не в профессио-
нальной этике суть, а в простой человеческой порядочности.
Да что я вам рассказываю — наверняка каждый из читателей
БДМ хоть раз в жизни попадал в ситуацию, когда репутация банка
или компании оказывалась под угрозой из-за слухов или якобы случай-
ного, но негативного упоминания в средствах массовой информации.
Особенно опасными оказываются слухи во времена нестабильные.
Потому-то опытный руководитель в такую пору особенно внимате-
лен к своим пиарщикам — именно они стоят на страже репутации,
им в случае чего приходится их «разруливать».
В свое время мне тоже довелось работать в корпоративном пресс-
центре, так что проблемы коллег знаю в известной степени изну-
три. Возможно, поэтому со многими банковскими PR-cлужбами у нас
сложились не только деловые, но и дружеские отношения. Так что
традиция — раз в год выносить в тему номера корпоративный public
relation—возникла не на пустом месте. Во-первых, в диалоге мы лучше
понимаем друг друга. А во-вторых, я очень надеюсь, что директоров и
председателей правления наши публикации заставят задуматься: о
разнице между PR и рекламой, о том, насколько точно ставят они за-
дачу перед своими пиарщиками, и о том, что «светиться» и строить
общественный имидж компании — понятия не адекватные.
…Ну, а в заключение, как всегда, немного личного. Недавно мне не
повезло — поскользнулась на тротуаре и сломала руку. Уж не знаю,
как бы я вышла из положения, но неприятность эта приключилась в
ста метрах от отделения Сбербанка на Новослободской, и ребята из
его охраны не просто оказали мне посильную помощь, но и окружили
заботой и сочувствием. Поэтому пользуюсь случаем, чтобы сказать
им большое спасибо.
Вообще-то стремление помочь попавшему в беду — в нашем на-
циональном характере. И свой частный случай я напрямую связываю
с массовым поступком москвичей, которые рванули по пробкам в До-
модедово, чтобы помочь перепуганным людям добраться до города.
Разумеется, бесплатно.
Людмила КОВАЛЕНКО