Упрощенная HTML-версия
2009 год запомнился как год кризиса во всех сферах
экономики. Финансовые трудности не обошли и рынок PR-услуг. Мно-
гие компании в России сократили свои бюджеты и штаты сотрудников.
Однако это не помешало специалистам приложить все усилия, чтобы
держаться на плаву и развиваться дальше.
К
ак же обстоят дела в соседних
странах, например в Казахста-
не? По данным специалистов,
здесь также было отмечено значитель-
ное сокращение бюджетов, выделяе-
мых на деятельность служб. В большей
мере — именно в национальных ком-
паниях. Среди «лидеров» — банков-
ский и нефтегазовый сектора. Часть
компаний была вынуждена отказаться
от аутсорсинга PR-услуг.
Но большинство компаний не пе-
реставало развиваться и шагать в ногу
со временем. Если до кризиса не все
функции медиа-агентств были востре-
бованы или выполнялись не в полной
мере, то сейчас почти в два раза воз-
росла их необходимость. В процент-
ном соотношении картина следую-
щая: более 60% представителей рынка
активно осваивали новые инструмен-
ты в области PR, и только около 30%
компаний ничего не изменили в своей
деятельности. Сейчас более востре-
бованы в Казахстане Media Relations
и развитие внутренних коммуника-
ций, Government Relations и Corporate
Social Responsibility. В посткризисный
период возникла острая потребность
в принципиально новых инструмен-
тах и подходах медиа-рынка. А значит,
он переживает возрождение.
Увеличилось число мероприятий,
ход которых невозможен без эффек-
тивного PR-сопровождения. Таким
стал V Астанинский экономический
форум. АЭФ собрал небывалое коли-
чество участников — более 9 тысяч
человек из 93 стран. В их числе было
аккредитовано более 500 представите-
лей казахстанских и зарубежных СМИ.
Работа с журналистами — особая ста-
тья в организации событий мирового
масштаба. Хозяева V АЭФ доверили ее
одному из ведущих агентств казахстан-
ского медиа-рынка — SUCCESS K.
О работе с прессой в ходе форума,
и не только, рассказывает генеральный
директор медиа-агентства SUCCESS K
Ляззат КОККОЗОВА
.
БДМ:
Ляззат Ержановна, нет необхо-
димости говорить об ответственно-
сти приема стольких Ваших коллег,
скажите, это первый опыт агентства
в событии такого уровня?
Нет, не первый. На медийном рынке
SUCCESS K — с 2005 года. За наши-
ми плечами стоит опыт проведения
PR-кампаний и мероприятий для го-
сударственных структур, банков и
крупных компаний, конгрессов, фо-
румов, выставок — как говорится,
«под ключ»: инновационный форум,
выставка инновационных проектов
и первая республиканская конфе-
ренция по коммерциализации тех-
нологий Министерства индустрии
и новых технологий РК, медиа-
сопровождение форума «Казэнерджи»
и Горно-металлургического конгресса
«АММ» МИНТ РК, Международный
фестиваль экшн-фильмов Тимура
Бекмамбетова… Это самые масштаб-
ные проекты. Сегодня SUCCESS K —
одно из ведущих агентств Казахстана
в области информационного бизнеса
с успешной репутацией. Мы успеш-
но провели медиа-сопровождение
Астанинского экономического фо-
рума, организовав на его площадке
«медиа-сити» для прессы: предоста-
вили журналистам залы для пресс-
конференций и эксклюзивных интер-
вью, информационные материалы,
необходимое оборудование, включая
оформление студии для теледебатов
CNN. И конечно, отвечали за аккре-
дитацию журналистов, проживание
и трансферт зарубежных коллег. Глав-
июнь 2012
Банки и деловой мир
117
качество жизни
Формула успеха
SUCCESS K