Упрощенная HTML-версия
Горячая десятка
ЛИДЕРЫ ПО ТЕМПАМ ПРИРОСТА ДЕПОЗИТОВ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ
ВЕСОМЫЙ
ВКЛАД
ПОЛНОВОДНАЯ РЕКА ЧАСТНЫХ ВКЛАДОВ, МНОГИЕ ГОДЫ ПИТАВШАЯ БАНКИ, НАЧАЛА МЕЛЕТЬ:
динамика притока депозитов замедляется. С апреля 2013-го по апрель 2014 года показатель составил
всего 12,4% — ниже не было даже по итогам кризисного 2008 года (14,5%).
Однако в этом же периоде — с апреля по апрель — исследования «Эксперта РА» в рамках
совместного с БДМ проекта обнаружили банки, показавшие прирост частных депозитов в разы
и даже в десятки раз выше рынка.
Мы попросили лидеров рассказать: за счёт какой политики им удалось достичь таких результатов?
Осваивали новые регионы? Предлагали высокие ставки или «продвинутые» сервисы?
№
Банк
Темп прироста депози-
тов физических лиц за
01.04.2013 — 01.04.2014, %
Депозиты
физических лиц на
01.04.2014, млн руб.
Депозиты
физических лиц на
01.04.2013, млн руб.
Место по
активам на
01.04.2014
ЛИДЕРЫ В КАТЕГОРИИ ТОП-50
1 ООО «ИКБ «Совкомбанк»
42,5
78 869
55 344
42
2 ОАО «БИНБАНК»
33,1
102 948
77 339
31
3 ЗАО «ВТБ24»
25,4
1 160 327
925 415
4
4 ОАО «УБРиР»
24,3
81 580
65 656
35
5 ЗАО «ТКБ»
21,9
31 111
25 516
44
6 ОАО «Банк «Санкт-Петербург»
18,6
95 114
80 182
15
7 ОАО «АИКБ «Татфондбанк»
18,1
47 694
40 386
49
8 ОАО АКБ «РОССИЙСКИЙ КАПИТАЛ»
16,9
57 661
49 322
50
9 ОАО «МТС-Банк»
16,8
50 959
43 628
38
10 ОАО «МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК»
14,7
124 369
108 473
14
Здесь и далее
источник
: «Эксперт РА».
Совкомбанк:
плюс 42,5%
Бинбанк:
плюс 33,1%
Наталья ВАСИЛЬЕВА
Руководитель
департамента
маркетинга и развития
розничного бизнеса
Михаил СИГАЕВ
Руководитель
Центра
вкладных
продуктов
П
рирост обусловлен не-
сколькими факторами.
Во-первых, идёт активное
развитие сети отделений
банка. В феврале мы за-
вершили сделку по покупке
ДжиИ Мани Банка, поэтому
сейчас в самом разгаре
процесс по интеграции
отделений ДжиИ Мани
в единую сеть офисов Совкомбанка. По итогам
2014 года число офисов и точек продаж Совком-
банка должно приблизиться к 3 тысячам.
Во-вторых, наше предложение чётко сегментиро-
вано, ориентировано на определённый круг кли-
ентов. Линейка депозитов отличается гибкостью
и разнообразием условий, а ставки — одни из
самых привлекательных на рынке.
Д
анное направление является одним из приоритетных в деятель-
ности банка.
В течение прошлого года был запущен ряд успешных предложений
по вкладам, совместивших в себе привлекательные и наиболее вос-
требованные клиентами условия, — запущена пенсионная программа,
предоставляющая особые условия пожилым людям, внедрён ряд
сезонных вкладов.
Важным направлением в 2013 году стало развитие интернет-канала
обслуживания срочных вкладов. Вкладчики банка получили возмож-
ность совершать операции по срочным вкладам в режиме онлайн
24 часа в сутки, дистанционно через систему «Бинбанк Онлайн».
В 2014 году динамика прироста срочных вкладов в Бинбанке также остаётся положительной.
Успешной была кампания по выводу на рынок нового вклада «Хит сезона», совмещающего
в себе высокую доходность и привлекательные условия досрочного изъятия. В этот период
мы постарались сыграть на опережение, и результат, как говорится, налицо.
Но конечно, всё это не дало бы такого положительного результата при отсутствии до-
верия к банку. Восприятие банка как надёжного партнёра в последнее время только
усиливается.
54
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ИЮНЬ 2014
АНАЛИЗ:
СПЕЦПРОЕКТ
ГОРЯЧАЯ ДЕСЯТКА