Упрощенная HTML-версия
1
Врачебная этика учит тому, что когда
больнойпошелнапоправку, тоненуж-
но его сбивать с выбранного пути, чтобы он
ненароком «не сыграл» куда не надо…
Журналистская этика деловой прессы
нацелена на обратное, а именно — на буди-
рование с трудом успокоившегося рынка.
К этой целеустановке можно относиться
по-разному, в том числе и с пониманием.
А как иначе?
Кто бывал в живописных окрестностях
Неаполя, да еще в классическую итальян-
скую жару, поймет тех, кто, проезжая мимо
его всемирно известного пригорода (факти-
чески так, расстояние достаточно неболь-
шое) — Помпей, невольно обращает взор
на виднеющийся вдали вулкан Везувий. Все
тихо, спокойно, а в земных пластах идет бур-
ление, и кто знает, когда наступит очередной
день «Х» — повторение поначалу солнечно-
го и безмятежного 24 августа 79 года н.э.
Жить на вулкане? Вопрос риторический,
ведь в итоге привыкаешь ко всему. Однако
ухо чутко прислушивается, а глаз въедается
в текст в поисках этого бурления с тайной
мыслью: где рванет, когда и как.
Бесспорно, уходящий год — год целеб-
ной терапии, но опять же, в голову неволь-
но приходят ассоциации с тревогами теперь
уже не на вулканической земле, а на штор-
мовом море в эпоху парусного флота. Все
знают тех чрезвычайно интеллектуально
одаренных животных, которые чуют при-
ближение этого разрушительного шторма
и стремятся покинуть корабль (правда,
возникает другой вопрос: куда в открытом
море они стремятся?!).
Не проводя никаких смелых или нео-
сторожных параллелей, все же задумыва-
ешься о грустном тренде года ушедшего: с
ним вместе с российского рынка стали мас-
сово уходить зарубежные инвесторы, а так-
же иностранные банки, стоически вместе с
нами пережившие тектонические толчки
кризисного периода.
Что это? Безнадежные приметы отече-
ственного финансового рынка или перспек-
тивы укрепления в конкурентной борьбе
отечественных финансовых институтов?
И еще: на рынке продолжают занимать-
ся рискованными финансовыми операция-
ми, как будто бы не читали и не слышали
сообщений СМИ о печальном финале
большинства этих «смелых» шагов.
Что это? Нежелание учиться на чужих
ошибках, надежда на авось или «живем
только сегодня и всего только раз»? И что
нового — потрясающе откровенного —
узнаем мы спустя какое-то время, прочи-
тав о том, что топ-менеджер какого-нибудь
уважаемого банка из Топ–10 оказался (вер-
нее, был всегда) прожженным мошенником
и финансовым хапугой, для которого лич-
ная корысть была смыслом всего бизнеса,
и его деяния теперь стали предметом при-
стального изучения Интерполом?
Коллеги, каково финансовому кораблю
проплывать среди этих гигантских рифов?
А ведь информация СМИ не рассылается
в конвертах под грифом «Сов. секретно»,
а адресована всем, в том числе и клиен-
там, реальным и потенциальным, которые
вправе задуматься не только над выбором
банка-партнера, но и об эфемерности уси-
лий по созданию цивилизованного финан-
сового рынка.
2
Опять же, никого не обижая, дума-
ешь о многообразии жанров «второй
древнейшей профессии» и о ее стремлении
потакать не самым высоким устремлени-
ям читающей публики. Крылатую фразу
«Хлеба и зрелищ!» так и хочется допол-
нить: и «жареных» фактов для оживления
пестрой картины рынка и, в целях профи-
лактики, — стагнации новостей о нем.
Самое «классное» — это, разумеется,
банкротство, лопнувший финансовый «пу-
зырь» или неожиданно вскрывшееся мас-
штабное мошенничество. Однако не будем
о грустном.
Развивая цитату о том, можно ли жить в
обществе и быть свободным от него, следу-
ет сказать, что необходимо учитывать из-
вестные предпочтения СМИ, но не всегда
следует идти у них на поводу.
3
Говоря языком циркуляров, хочет-
ся сразу отослать, разумеется, к…
пункту №2. И добавить: хотите, чтобы вас
услышали четко, полно и «не подверстали»
к другому мнению — готовьте интервью.
Пресс-службы и деловая пресса
как инь и ян
Игорь БОРИСОВ
Пресс-секретарь, советник
президента Европейского
трастового банка, советник
председателя Комитета
АРБ по ипотечному креди-
тованию
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
33
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ