Упрощенная HTML-версия
4
Банки и деловой мир
январь–февраль 2013
содержание
6
Леонид ИГНАТ
Директор по информационной
политике и связям
с общественностью Альфа-Банка
PR как система
Я не считаю, будто наша задача — постоянно
удивлять окружающих. Сам по себе банковский мир
должен быть достаточно консервативным. Ведь
что такое банк? Это — доверие клиентов. А вы
станете доверять свои деньги некой эксцентричной
структуре? Вряд ли…
16
Ян АРТ
Главный редактор
агентства Bankir.Ru
Вы рисуйте…
Необъективные заметки
о банковском пиаре
Пожалуй, главная проблема современного банковско-
го пиара — не как пиариться, а
что
именно пиа-
рить? Банки сейчас на распутье (а может, и всегда
на нем были). Что пиарим? Продукт? Айфон? Бренд?
Фирменный стиль? Собственную крутизну?
30
Анкета БДМ
Нет правил
без эксклюзива
Еще несколько лет назад кому-то казалось, что
PR — просто бесплатная реклама, кто-то решил
«закрывать» направление «выпеканием» сотен
пресс-релизов по каждому, даже самому мелкому и
сугубо внутреннему поводу, другие устраивали яркие
шоу, чтобы показать «крутость»...
Позиция
6
Леонид ИГНАТ
PR как система
События и комментарии
14
События месяца
16
Ян Арт
Вы рисуйте…
Необъективные заметки о банковском пиаре
18
Александр ГОРБАЧЕВ
Рынок услышал коллекторов
19
Личный «безналичный» вклад
в развитие экономики
20
КБ «Монолит» перешел на аутсорсинг
ЦФТ-Банк
22
Молодые предприниматели
получили по заслугам
Без границ
24
Франко БАССАНИНИ
Финансы должны вернуться
к обслуживанию реальной экономики
27
Эдуардо РЕВИЛЬО
Деньги для RAZVITIYA
Бизнес из первых рук
Нет правил без эксклюзива
30
Анкета БДМ
Нет правил без эксклюзива
58
Людмила КОВАЛЕНКО
На чем строим имидж?
60
Антон ЗАПОЛЬСКИЙ
«Какие ваши доказательства?»,
или Еще раз о KPI банковских пиарщиков
Анализ
66
Банки московского региона
в ноябре 2012 года
70
Марина ТАЛЬСКАЯ
Развитие в кубышке
73
Елена ПЕНУХИНА
Власти решили перестраховаться