Упрощенная HTML-версия
рекламы и т.д. Мы живем по таким же
принципам, что и любой бизнес. Но
при этом стараемся брать не объемом,
а опять-таки качеством. Взаимосвязь
простая: сайт выдает хороший, глу-
бокий, интересный контент, который
привлекает массу читателей, соответ-
ственно становится привлекательным
для рекламодателей в качестве пло-
щадки размещения с большой посеща-
емостью. Потому контроль качества на
сайт присутствует во всем. Кроме того,
мы не создаем большого объема пусто-
го материала, мы не тратим деньги на
поисковую оптимизацию, на клики.
БДМ:
Кто в таком случае составляет
аудиторию Bankir.Ru?
Да практически все, кто интересуется
банковским бизнесом в той или иной
степени. Условно нашу аудиторию
можно разделить на три категории.
Первая — это руководящий состав
предприятий, бухгалтеры, финанси-
сты. Они отслеживают на нашем сайте
динамику развития банков, оценивают
их с точкизрениянадежности, перспек-
тив. Вторая категория — продвинутые
физлица, которые имеют свой капитал
и решают, как им распорядиться. Их
интересует и динамика банков, и появ-
ление новых услуг, и ситуация на рынке
в целом. Третья категория — сами бан-
киры, которые потребляют на форуме
информацию для собственных нужд,
посещают кадровый сервис, обсужда-
ют вопросы внутренней «кухни».
Мы не стремимся нагонять на
сайт толпу. Нам важно постоянство.
Да, агрессивная реклама, «желтые»
материалы соберут огромное количе-
ство кликов. Но это будут читатели,
которые, как говорится, потребили
и ушли. Для нас важнее собрать на
портале интересных героев, хороших
экспертов и спикеров, материалы ко-
торых получат реальные отзывы.
БДМ:
И тем не менее, какие темы
на сайте — самые «кликабельные»?
Есть горячие темы: увольнения, судеб-
ные разбирательства, ограбления, ре-
шения регулирующих органов, яркие
события, которые влияют на развитие
сферы. Такого рода материалы собира-
ют большое количество просмотров,
но единовременных: пока новость не
остыла — она популярна. А есть, как
я их называю, скучные материалы, в
которых обсуждаются важные вопро-
сы: как построить процессинг в банке,
какую выбрать платформу, как реор-
ганизовать управление кадрами и т.д.
И такого рода материалы хоть и не
собирают тысячи «шальных кликов»,
зато являются популярными и читае-
мыми, а главное — долгоиграющими.
Такие темы собирают не просто опре-
деленное количество комментариев,
но обеспечивают герою статьи до 5–10
звонков от потенциальных клиентов,
заинтересованных в его продукте.
А это, согласитесь, гораздо важнее.
Потому Bankir.Ru всегда приветствует
спокойный, глубокий, нешумный кон-
тент, который несет реальную пользу
аудитории.
БДМ:
Можно ли утверждать, что пред-
ставители банковского сообщества
доверяют мнению Bankir.Ru и при-
знают его авторитет?
Скажу иначе: мы рассматриваем наш
проект как электронное издание, кото-
рое аккумулирует специализирован-
нуюинформациюисоздаетопределен-
ное банковское медиа-пространство.
Я хотел бы рассматривать Bankir.Ru
как центр этого пространства. Но
вокруг существуют и традиционные
офлайновые информационные кана-
лы: отраслевая пресса, телевидение.
И мы с ними активно работаем, под-
держиваем инициативы совместных
мероприятий, делимся контентом,
эксклюзивной информацией. На на-
шем сайте часто выступают редакторы
других банковских медиа, равно как и
наши представители публикуются на
партнерских площадках. Это абсо-
лютно нормальная кооперация. При
май 2013
Банки и деловой мир
15
события и комментарии