Упрощенная HTML-версия
С анкетой работали
Людмила БЕККЕР
,
Иван ВОРОНЦОВ
,
Людмила КОВАЛЕНКО,
Любовь ЛОГИНОВА
,
Марина ТАЛЬСКАЯ
«ВЫЛИЗАННЫЙ» ПОЗИТИВ
НЕИНТЕРЕСЕН
2
Банковская тема в принципе всегда находится
в сфере интересов СМИ и экономических обозре-
вателей. В России исторически сложилось, что она пре-
подносит множество сюрпризов и информационных по-
водов.
Как шутят в среде журналистов, если собака укусила
девочку — это не новость. Новость — если девочка укуси-
ла собаку. Понятно, что СМИ неинтересны «вылизанные»
позитивные новости. При этом если пресс-служба может
предложить хороший кейс с оптимистичной развязкой —
это может найти отклик у журналистов.
3
Допускаются различные модели работы пресс-служб
и PR-отделов. Наладить отношения с ключевыми
игроками бизнеса, разглядеть потенциальных спикеров,
донести ценность работы со СМИ— это тоже «невидимые
задачи» пресс-службы. Как правило, спикерами выступают
руководители высшего и среднего звена, иногда ведущие
специалисты. Не всегда в компании есть готовые медий-
ные люди, спикеров тоже нужно «растить» и развивать,
например, проводить специальные тренинги «как держать
себя перед камерой» или мастер-классы по ораторскому
мастерству.
4
Работать нужно по всем фронтам. Долгосрочные
проекты выстраиваются с корпоративными, отрас-
левыми изданиями, с тематическими
приложениями — то есть СМИ, ко-
торые могут наперёд рассчитать свои
темы. Если речь идёт о ежедневной
газете, онлайн-СМИ, информагент-
ствах — они определяют свою повестку дня, исходя из те-
кущей ситуации, поэтому и компании нужно внимательно
отслеживать колебания рынка, чтобы предлагать коммен-
тарии и темы по актуальным для журналистов событиям.
5
Когда-то много говорили о том, что телевидение
заменит всё, но этого не произошло. Интернет во
многом обогатил и расширил возможности традици-
онных медиа: у газет есть представительства в онлайн
и соцсетях, увеличивается охват аудитории, редакция
оперативно получает обратную связь от читателей и т.д.
Тем не менее в деловых кругах принято открыть свежий
номер деловой газеты за завтраком.
Кроме того, не будем забывать, доля проникновения
Интернета в регионах намного ниже, чем в столице, по-
этому за пределамиМосквы печатные СМИ всё ещё играют
значимую роль.
Анна ЧУКСЕЕВА
Независимый PR-консультант
Работать
нужно
по всем фронтам.
Спикеров
нужно
«растить»
64
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2014
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ