Упрощенная HTML-версия
В ХОД ПОЙДУТ
ТРАДИЦИОННЫЕ ПРИЁМЫ
1
Позвольте уточнить, о каком зимнем «бегстве» вклад-
чиков идёт речь? Постоянно анализируя движения
рынков, на основе данных Банка России, я вижу, что за де-
кабрь 2013 года рынок вкладов физических лиц в рублях вы-
рос на 6,87% по России, сокращение коснулось только ва-
лютных сбережений граждан—минус 1,79%. В абсолютном
выражении рынок в рублях за декабрь прибавил 790,93 мил-
лиарда рублей, валютный сократился на 53,7 миллиарда.
Справедливо другое: рост рублевых вкладов произошёл
в Топ-30 банков РФ — плюс 794,3 миллиарда рублей за де-
кабрь. В этой же тридцатке валютные вклады утекали не так
быстро, как в среднем по РФ, — на 0,82%. О существенном
«бегстве» вкладчиков из банков за пределами Топ-30 можно
было говорить в ноябре 2013-го, тогда рублёвые вклады упа-
ли на 153,74 миллиарда рублей, в то время как весь рынок
вырос на 108,29 миллиарда. Показатели 2014 года находят-
ся в «красной зоне». Единственным положительным меся-
цем был февраль, прибавивший 72,29 миллиарда рублей.
Отчасти ситуациюпровоцировало укрепление иностранных
валют относительно рубля. Так, только за январь 2014 года
валютные вклады прибавили 10,1%, или 298,22 миллиарда
рублей. Однако уже март стал для валютных сбережений
отрицательным — минус 1,12% (37,95 миллиарда рублей),
рублёвые сбережения за тот же период сократились на 2,18%
(294,22 миллиарда рублей). Основным мотиватором сокра-
щения рынка на текущий момент выступает продолжающа-
яся волна отзывов банковских лицензий, что провоцирует
рост недоверия к банковской системе в целом. С моей точки
зрения, наиболее подвержены рискам банки из первой сот-
ни по объёму депозитного портфеля. На эту зону приходят-
ся самые большие колебания.
2
Самое интересное в том, что расчётная максимальная
ставка по вкладам в рублях, которую выводит ЦБ на
основе Топ-10 банков, привлекающих наибольший объём
средств, в 2014 году постоянно растёт. С первой декады ян-
варя по вторую декаду мая ставка выросла на 0,4 до 8,705%.
Это даёт возможность банкам привлекать средства населе-
ния под 10,7% годовых, находясь в допустимом коридоре
Банка России. Напомню, весь 2013 год эта ставка падала,
«похудев» с первой декады января по третью декаду декабря
на 1,65%— до 8%.
Что касается удержания действующих и привлечения
новых клиентов, то в ход пойдут традиционные приёмы: по-
дарки вкладчикам, в более продвинутых банках, если вклад-
чик пользуется иными продуктами, могут быть применены
индивидуальные тарифы на расчётно-кассовое обслужива-
ние, банковские карты и т.д. Безусловно, не обойдётся без
роста процентных ставок. Замечу, что в 2014 году ставки по
вкладам по верхней границе рынка предлагают не только не-
большие игроки, но и банки из Топ-50.
3
Спрос на кредиты со стороны населения не только
растёт, но и динамика в 2014 году сильнее. Так, на
1 марта 2014 года рынок прибавил 122,13% до 1,160 трил-
лиона рублей (аналогичный показатель 2013-го — плюс
Дмитрий МОТОВИЛОВ
Начальник Управления маркетинга и рекламы
ЗАО «КБ «Эксперт Банк»
30
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ИЮНЬ 2014
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ