Упрощенная HTML-версия
БДМ:
Игорь Вячеславович, финансо-
вой грамотностью в нашей стране за-
нимаются давно и не очень успешно.
Опросы показывают полный провал
в этом направлении. В связи с этим
очень интересно узнать о виктори-
не. Расскажите, как появилась идея,
и с чего всё начиналось?
Почему мы обратились именно к фи-
нансовой грамотности? Мы много лет
реализовывали различные маркетин-
говые программы для банков и дру-
гих финансовых компаний, нарабо-
тали достаточно большую статистику
по контактам клиентов с банками, по
конверсии. Мы хотели сделать про-
ект, который бы максимально вклю-
чал в себя эти наработки, которые
мы сами нашли, уже применили на
практике, подсмотрели или улучши-
ли. Искали проект, который был бы
понятен двум аудиториям. С одной
стороны — это аудитория активных
потребителей финансовых услуг,
с другой — наши партнёры: банки,
страховщики, управляющие компа-
нии, весь сектор финансового биз-
неса.
«Мой финансовый плюс» — это
большой проект по коммуникациям
с целевой аудиторией. Как мы можем
ФИНАНСОВАЯ ГРАМОТНОСТЬ
ДЛЯ ВСЕХ — СОВСЕМ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНА
ИГОРЬ МАЛЬЦЕВ
, ОДИН ИЗ СОЗДАТЕЛЕЙ ЛЕГЕНДАРНОГО
«Финанса», а ныне — управляющий партнёр группы финансовых
коммуникаций «Эмкварта», придумал совершенно новый, не похожий
ни на что проект по финансовой грамотности — «Мой финансовый
плюс». Это когда граждане получают приличные деньги за свою
осведомлённость, а финансовые компании — привлекают новых
клиентов.
60
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ОКТЯБРЬ 2016
B2B:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА. ПРОЕКТЫ