Упрощенная HTML-версия
абсолютно нереально. Скорее, при выборе каналов для
трансляции месседжа, нацеленного на формирование
правильного имиджа компании, нужно учитывать спе-
цифику медийной площадки и соответственно выстраи-
вать коммуникацию — исходя из того, респектабельное
это деловое издание или отраслевой портал, блогосфера
и т.д. Хотя сказанное справедливо для любых других ком-
муникаций.
5
Пул деловых СМИ, с которыми мы традиционно
работаем, представляют журналисты, чей профес-
сиональный уровень мы оцениваем очень высоко. Они
внимательно следят за событиями в банковской сфере,
ориентируются в рыночных тенденциях, поэтому наибо-
лее предпочтительным для них является получение каче-
ственных экспертных комментариев, на основе которых
готовятся аналитические обзоры по актуальным темам,
аккумулирующие точки зрения представителей разных
банков.
6
Как ни жаль, но когда-то казавшийся фантастиче-
ским прогноз об уходе в небытие традиционных
бумажных изданий сбывается. И со скоростью большей,
чем того хотелось бы, — и нам, имевшим многолетние от-
личные партнёрские отношения с редакциями, и самим
творческим командам этих СМИ, и приверженцам печат-
ного слова (а таких читателей всё ещё много, несмотря на
широкое распространение Интернета).
Мы очень бережно и заинтере-
сованно относимся к тем печатным
изданиям, которые ещё остаются на
рынке и, бесспорно, имеют свои пре-
имущества — прежде всего возмож-
ность формировать качественный
аналитический контент.
Номедиареволюция уже случилась, аудитория вмассе сво-
ей мигрировала в Интернет. От PR-служб новая реальность
потребовала ещё большего профессионализма имногократно
повысила градус ответственности. Потому что Интернет —
это очень высокие скорости подготовки и распространения
информации, при этомв силу безграничности аудиториицена
ошибки PR-специалиста, одного неверно прозвучавшего сло-
ва для репутации и бизнеса компании возрастает многократ-
но. Оценивать это в категориях «плохо–хорошо» бессмыслен-
но— это парадигма, в которой мы работаем.
Печатные издания
имеют преимущества —
прежде всего возможность
формировать
качественный
аналитический контент
30
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2017
СОБЫТИЯ И КОММЕНТАРИИ
:
АНКЕТА PR