Упрощенная HTML-версия
АГРЕССИВНОЙ ДИНАМИКИ
НЕ ЖДЁМ
1
Средства населения были и остаются одним из
основных источников пополнения банковских пас-
сивов, о снижении интереса к ним со стороны банков речь
не идёт. Тем более что в 2016 году уровень депозитных ста-
вок планомерно снижался, а дорогие депозиты, открытые
в конце 2014 — начале 2015 года, в период взлёта ключевой
ставки до 17%, в основном «вымылись» из портфелей.
В нынешнем году ожидание роста экономики, полити-
ка Банка России по таргетированию инфляции, наличие
факторов в пользу снижения ключевой ставки, сдержан-
ный аппетит банков к расширению объёмов активных
операций должны привести к дальнейшему удешевлению
депозитов.
Агрессивной динамики на рынке вкладов и существен-
ного превышения результатов 2016 года мы не ожидаем. По
данным Банка России, объём средств на вкладах населения
вырос за этот период на 4,2%, по итогам 2017 года можно
прогнозировать рост порядка 5% (с учётом начисленных
процентов).
Поведенческая модель населения, настроенная на сбе-
режение, сохранится как минимум на горизонте года —
опасения, что кризис не миновал, всё ещё очень велики.
Несмотря на слабые стимулы (заработанные проценты
в лучшем случае незначительно перекроют инфляцию),
приток вкладов в банковскую систему продолжится. Со-
хранится и характерная черта поведения вкладчиков, про-
явившаяся в кризис на фоне массовых отзывов банковских
лицензий: клиенты стали более взвешенно подходить к вы-
бору банка для размещения средств. Если не принимать
во внимание «профессиональных вкладчиков», процент
которых всё-таки не критичен, то главным критерием для
клиента стала не столько величина ставки (как правило, са-
мые высокие предлагались небольшими банками), сколько
надёжность кредитной организации.
Основная борьба за вкладчика идёт сейчас преимуще-
ственно между крупнейшими банками. Помимо тради-
ционных каналов привлечения вкладчиков, «Открытие»,
как высокотехнологичный банк, использует онлайн-
продвижение, предлагая наиболее высокую ставку при
дистанционном открытии вклада. Одной из наших «фи-
шек», привлёкших внимание клиентов и вызвавших боль-
шой резонанс, стало участие в новой рекламной кампании
банка Сергея Карякина, который входит в число сильней-
ших гроссмейстеров мира.
В целом банки, не испытывая большой потребности
в наращивании объёмов фондирования, приостанови-
ли практику активного использования для привлечения
вкладчиков сезонных предложений с повышенными став-
ками, акций с подарками и т.п.
2
Тренд, начавшийся со II квартала 2016 года и свиде-
тельствующий о начале разморозки розничного кре-
дитования, очевиден. Об этом свидетельствует не только
статистика, которая, как известно, может быть лукавой,
Андрей СМИРНОВ
Вице-президент, директор Сибирской
региональной дирекции Банка «Открытие»
АПРЕЛЬ 2017
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
35
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ