Корпорации добра

Поиск нашел себя. Пользователи и сайты ищут выход.

19 мая 2026 года компания Google на традиционной конференции Google I/O 2026 объявила о самом серьезном обновлении поисковой системы за 25 лет ее работы. Теперь поисковая строка, куда вы обычно вбиваете свой запрос из нескольких ключевых слов, будет представлять собой диалоговое окно с искусственным интеллектом (ИИ).

Диалоговое окно поиска будет расширяться, подстраиваясь под длинные и сложные запросы. И если ответ покажется вам неполным или неточным, то можно будет уточнить ваш запрос в переписке с ИИ. Причем ваши запросы могут быть не только несколькими словами текста, но и изображениями, видео или файлами. Это может быть полезно, например, при поиске товаров по их фотографии, а также в огромном множестве других случаев.

Основой для всех заявленных новинок послужит новая представленная на конференции ИИ модель Gemini 3.5 Flash. Были заявлены и другие важные нововведения в поиске и других сервисах компании. Но, наверное, пока из них не все будут доступны в России.

Интересная деталь. По данным компании Ahrefs, переход по первой позиции поисковой выдачи Google упал с 7,3% до 1,6% в запросах, в которых появляется ответ ИИ. И это вовсе не случайность. Это и есть новая бизнес-модель компании Google.

На самом деле Google начала серьезную реформу своего поискового сервиса еще пару лет назад. Тогда были представлены короткие ответы ИИ на ваш запрос, которые оказывались в самом верху поисковой выдачи, перед всеми остальными результатами поиска. А в мае 2025 года Google представила режим AI Mode, который позволял общаться с поисковой системой как с чат ботом. Представители компании рассказали, что спустя год после запуска этого сервиса им ежемесячно пользуются более миллиарда человек.

Но то, что внедряет Google сейчас, качественно отличается от предложенных ранее решений. Например, предлагаются поисковые ИИ-агенты, которыми можно пользоваться через поисковую строку. Они круглосуточно будут мониторить информацию по выбранной вами теме, например, сканировать новые объявления о продаже квартир или условия по вкладам в выбранных вами банках.

В результате предложенных новинок Google постепенно меняет роль человека в процессе поиска информации в сети. Из непосредственного участника поиска он становится пользователем, который получает готовую информацию. Вам уже не нужно будет самому переходить по предлагаемым внизу страницы ссылкам, ведущим на источники информации для ИИ. Теперь переход по ссылкам в большинстве случаев будет делать робот, который перескажет вам результат.

Цель корпорации Google ясна – как можно дольше удержать пользователя на своем сайте. Попутно «корпорация добра», как в шутку называют иногда Google, увеличит и без того немалый хранимый ею объем информации о пользователях, что позволит предлагать им более адресную рекламу и дополнительно увеличить свои доходы.

Если вам новые возможности поиска Google пока недоступны – огорчаться не стоит. Ведь самый популярный российский поисковик Яндекс раньше Google запустил собственный нейропоиск – сервис «Нейро» в апреле 2024 года. А в октябре 2024 года Яндекс интегрировал этот сервис в основную выдачу своего поиска. По данным компании Яндекс, с момента появления ИИ-ответов в поиске ежедневная аудитория ИИ-поиска превысила 13 млн. человек. Одновременно по данным аналитиков Kokoc Performance с начала 2025 года органический трафик сайтов с поисковика снизился примерно на треть, а кликабельность ссылок в поисковой выдаче упала более чем вдвое.

Место Яндекса не только на рынке российских поисковых систем, но и на российском финансовом рынке на самом деле уникально. Ведь Яндекс – это не только поисковик, но также Яндекс Банк и маркетплейс Яндекс Маркет. В мае 2025 года Яндекс запустил вкладку «финансы». В на основной странице поиска. В результате вы можете найти подходящий банковский вклад, оформить кредит, страховку или инвестиционный продукт не покидая экосистему компании. И чем меньше пользователь уходит из экосистемы Яндекса на сайты финансовых медиа, сравнительных сервисов, банков и инвестиционных компаний, тем больше Яндекс знает о финансовых намерениях своих пользователей и тем больше может предложить им разного рода услуг.

Кстати, Яндекс Банк показывает выдающиеся результаты роста объема бизнеса. Сейчас он занимает 32 место в России по объемам активов, имеет 245 млрд. рублей частных вкладов – 11 место в России – и кредитный портфель объемом 96 млрд. рублей.

Отдельно нужно сказать о такой часто не замечаемой детали как фактический разрыв негласного договора поисковых систем и информационных сайтов в интернете. Ранее успешно работал негласный обмен. Владельцы информационных сайтов позволяли поисковым машинам индексировать свой контент. В обмен на это поисковики направляли трафик пользователей на индексированные сайты. Этот трафик монетизировался рекламой, которая позволяла существовать большинству сайтов – от крупнейших медиа до малых тематических ресурсов.

ИИ-поиск принципиально меняет ситуацию. Контент сайтов продолжает индексироваться и используется для обучения ИИ-моделей и генерации ими ответов на запросы пользователей. Но трафик на сайты – источники информации не возвращается.

Эта ситуация подтверждается глобальной статистикой. Например, аналитическая компания Chartbeat, которая отслеживает более 2500 новостных сайтов, зафиксировала падение трафика на них с Google Search на 33% в 2025 году. При этом сильнее всего страдает контент, который легко анализируется и обобщается искусственным интеллектом – рецепты, советы, справочные статьи. Но оказалось, что некоторые виды контента вполне устойчивы к новой схеме работы поисковиков. Например, ИИ-ответы редко учитывают самые свежие новости и события по выбранной вами теме.

В результате рекламодатель идет туда, где остается массовая аудитория – в данном случае это компании с крупнейшими поисковыми сервисами. ИИ-поиск не разрушает рекламный рынок, а перераспределяет его в пользу самих поисковиков. Откуда ИИ-модели будут брать актуальные сведения для составления ответов на запрос пользователя? Думаю, сегодня ответ на этот вопрос владельцев крупнейших поисковых сервисов мало волнует.

Что касается частных инвесторов, то все описанные мною изменения делают для них акции американского Google и российского Яндекса еще привлекательнее. При удачном внедрении ИИ-новаций в поиск обе компании – одна – на глобальном рынке, другая – на российском – получат дополнительные преимущества, что обязательно отразится положительно на их финансовых результатах. Причем выгоды Яндекса в масштабах его российского бизнеса могут оказаться в разы выше выгоды Google в мировом масштабе. Ведь Яндекс в своей экосистеме предлагает пользователю гораздо более широкий выбор возможных товаров и услуг.

Происходящие сейчас изменения в поиске при их кажущейся обыденности для рядового пользователя вполне можно назвать тихой революцией в массовом внедрении искусственного интеллекта. Остается только гадать, насколько быстро люди примут эти масштабные перемены.