Упрощенная HTML-версия
няется к лучшему. Приходит понимание
важности правильно выстроенных комму-
никаций для бизнеса, активнее внедряются
лучшие западные и российские практики.
Понятно, что нужно адаптировать свои
информационные сообщения под формат
СМИ (формат информационного агент-
ства и еженедельного журнала — это очень
разные вещи), учитывать региональную
специфику, в случае если речь идет о пред-
ставлении не только в центральных, но и
региональных СМИ. Важно, чтобы текст
был качественным, чтобы корреспонденту
не приходилось перерабатывать материал,
тратить время на уточнения. А для этого
сотрудникам пресс-служб нужно прекрас-
но разбираться в специфике СМИ, иметь
сильные райтерские навыки. В этом смысле
оптимально для профессионалов, отвечаю-
щих за PR-функцию, иметь опыт, даже не-
большой, работы в журналистике.
Вообще сейчас само информационное
пространство кардинально меняется, нель-
зя себе позволить не реагировать на эти из-
менения. Все активнее заявляют о себе но-
вые медиа, онлайн-площадки, социальные
сети, блоги — это тоже становится важной
частью нашей профессиональной реально-
сти, нужно в это вникать и задействовать
в работе.
5
Есть стабильный пул СМИ и журна-
листов, отношения с которыми по-
строены в режиме постоянного диалога.
Также мы стараемся максимально отраба-
тывать все поступающие запросы.
Наша сфера очень транспарентна — су-
ществует, например, система обязательного
раскрытия информации, в силу чего инфор-
мация очень быстро распространяется по
всем каналам. Соответственно этим пото-
ком нужно управлять. И даже с поправкой
на определенный консерватизм, присущий
коммуникациям финансовых институтов,
практика доказала, что политика информа-
ционной открытости лучше изоляции.
1
Я начала свою работу в Миллениум
Банке в тот период, когда эконо-
мический кризис был темой номер один
в обществе. Все обсуждали, почему так
произошло, какой период мы переживаем
в данный момент и как скоро нам удастся
повернуть ход событий в нужное русло.
Проводилась серьезнейшая аналитика слу-
чившегося, выдвигались предложения по
преодолению кризиса и сокращению фи-
нансовых потерь.
Председатель правления нашего банка
Михаил Байдаков является также гене-
ральным директором Постоянно действу-
ющего форума «Запад-Восток: интеграция
и развитие», сутью деятельности которого
является развитие новых подходов к гло-
бальным проблемам. Кризис, как вы пони-
маете, в их числе. В июле 2008 года в ита-
льянском городе Модена состоялась первая
конференция форума, итогом которой ста-
ла Моденская декларация — документ, со-
ставленный за два месяца до финансового
кризиса и фактически предсказавший его.
Это стало основой дальнейшей работы по
осознанию и формулировке истинных при-
чин мирового кризиса. К сотрудничеству
были привлечены ученые, экономисты, по-
литики. Соответственно появилась необ-
ходимость освещать деятельность форума.
Меня пригласили в том числе и для это-
го. Можно сказать, что именно благодаря
кризису я обрела новую, достойную и, что
главное, очень интересную работу.
3
На данный момент ПДФ «Запад-
Восток: интеграция и развитие» на-
ходится в процессе становления. Мы ищем
свою нишу, аудиторию, людей, заинтересо-
ванных в сотрудничестве. И Миллениум
Банк, который стремительно развивается
(и его деятельность выходит за пределы
столицы), все же является малым банком.
В связи с этим пресс-службу на данный
момент представляет пресс-секретарь, то
есть я, и модератор двух сайтов (банка и
форума), а также фотограф, оператор, ви-
деомонтажер, звукорежиссер и дизайнер,
которые работают внештатно, привлекают-
ся к различным проектам и мероприятиям,
Личная популярность — не главное
Мария ПЕТУХОВА
Пресс-секретарь аппарата
правления «Миллениум
Банка» (ЗАО) и Постоянно
действующего форума
«Запад-Восток: интеграция
и развитие»
48
Банки и деловой мир
январь–февраль 2011
бизнес из первых рук:
анкета БДМ