Упрощенная HTML-версия
смело предполагать, что его возьмут с
собой, чтобы на досуге почитать более
внимательно. Другими словами, вы-
бор партнера для нас идет все-таки на
уровне ощущения его адекватности.
БДМ:
А что ты понимаешь под адек-
ватностью? Это связано с форматом
СМИ или с личностью того или иного
журналиста?
Со всем понемногу. Прежде всего,
правильный баланс коммерческой и
творческой составляющей. Честно го-
воря, когда я начинала работать, меня
неприятно удивило то, что многие из-
дания ни строчки не публикуют бес-
платно. Меня как-то по-другому учи-
ли: если PR — платный, это уже не PR,
а реклама.
Тут ведь многое зависит от за-
дачи. Для того чтобы поддержать
бренд, заявить о себе как о компании-
разработчике, достаточно опублико-
вать хороший модуль, и он свою задачу
выполнит. Но задача PR — шире. Нам
важно, чтобы рынок понимал, что та-
кое «Диасофт»: какие мы, чем дышим,
какие задачи ставим и какие ценности
исповедуем. У нас есть такие ценност-
ные предложения для клиентов, кото-
рые поначалу вызывали много вопро-
сов. Вот, говорят, вы пишете: «Мы не
беремся за все подряд», —какая же это
ценность? Да и грубовато как-то зву-
чит, непонятно. А это действительно
так: «Диасофт» занимается только тем,
что ему интересно, это наше кредо.
БДМ:
Год назад я бы с тобой поспори-
ла, но после того как познакомилась
с командой «Диасофта» поближе,
готова подписаться под этим кредо.
Это и есть адекватность. Чтобы по-
казать «лицо компании», журналист
должен быть способен, по меньшей
мере, его разглядеть. Дело ведь не в
том, содержит публикация сплошные
комплименты, или автор увидел и на-
писал что-то критическое. Для меня
такой авторский взгляд, даже с легким
оттенком негатива, становится неким
сигналом: значит, мы выглядим не так,
как сами себя представляем. Когда я
понимаю, что мы были с журналистом
открыты, ничего не утаивали, а он
увидел нас такими, какими мы себе не
нравимся, это — толчок к внутренним
изменениям. Нам ведь важно, чтобы
наши партнеры и клиенты видели нас
именно такими, какие мы есть. Для
того мы размещаем свои принципы
на рекламных модулях, адресованных
рынку.
БДМ:
Если вернуться к журналистам,
всегда ли вы довольны качеством
опубликованного материала? Бывает
ли так, что перевирают факты?
Нет, такого на моей памяти не было —
обычно мы просим согласовать мате-
риал именно для того, чтобы исклю-
чить фактические ошибки. О своем
отношении к авторской позиции я уже
сказала: раз нас увидели такими, есть
повод задуматься. Как правило, наши
просьбы о согласовании не вызывают
протеста — у нас с редакциями уста-
новились уже не просто деловые, а
дружеские отношения.
БДМ:
Должна сказать, еще и потому,
что с вашей пресс-службой очень
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
9
позиция