Упрощенная HTML-версия
интересны нам как информационные парт
неры. Соответственно, с каждым пулом
работаем целенаправленно. А нормальная
работа невозможна без личных контактов с
конкретным редактором или журналистом.
Тем более что люди имеют склонность к
смене работодателей, и личные отношения
помогают расширять каждый пул изданий.
При этом самые неожиданные проекты
возникают, например, с журналами, пишу-
щими о моде или охоте и рыбалке. В таких
случаях стараемся максимально помочь с
контентом, исходя из того, что аудитория
любого издания — это наши потенциаль-
ные кандидаты.
5
Чтобы оценивать чью-то неадек-
ватность, надо искренне верить в
адекватность собственную. Для пиарщика
журналист — такой же заказчик, как для
рекрутера —HR-директор компании, а, как
известно, клиент всегда прав. К счастью, я
не сталкивался с откровенным непрофесси-
онализмом со стороны СМИ, который бы,
например, нанес урон бизнесу моей компа-
нии. Все же остальное — рабочие моменты,
которые делают работу интереснее и увле-
кательнее. Пожалуй, именно этого и хочется
пожелать: больше рабочих моментов в 2012
году всем нам, ведь это будет означать, что
мы востребованы и полезны друг другу!
1
Я не могу сказать, что минувший год
был спокойным и прошел без особых
потрясений, просто эти потрясения имеют
отложенный эффект. С точки зрения мар-
кетинговых коммуникаций возник и очень
хорошо продемонстрировал свою эффек-
тивность новый маркетинговый инстру-
мент — соцмедийный офлайн-флешмоб,
результатом которого стал вывод десятков
тысяч людей на улицы. Таким образом, воз-
ник прецедент использования социальных
сетей в привлечении целевой аудитории.
Восприятие же топовых и горячих но-
востей не может меняться — на то они и
топовые, что означает «актуальные». Если
у аудитории издания изменилось восприя-
тие того, что было ранее главной новостью,
то нужно посмотреть на тему: видимо, лю-
дей интересует что-то еще. Сегодня глав-
ная тема — политика, завтра может быть
«международка», послезавтра — снова эко-
номика.
2
Новость — это состоявшийся факт.
Факт не может быть «высосан из
пальца» — такая новость никому не нуж-
на. Если этот факт имеет значение для про-
цессов, происходящих в сегменте рынка,
Провокация — ключ к популярности
Оксана САЛИХОВА
Руководитель SMM & Online
Division Vein Technologies
В
последние несколько лет деловые
публикации носят все больше но-
востной характер, то есть приоритетно
прессой отрабатываются текущие собы-
тийные факты, меньше стало аналитики,
журналистской оценки, расследований.
Отчасти это объясняется глобализаци-
ей и увеличением объема информации,
а также желанием журналистов первыми
отписать новость. Зачастую читателю не
хватает объемной аналитики, разносто-
ронних исследовательских материалов
или экспертных комментариев самого ав-
тора, статьи о сложившейся ситуации или
описываемом событии.
Однако независимо от формата жур-
налистских материалов пресс-служба
БИНБАНКа всегда открыта для общения
с представителями СМИ. Мы стараем-
ся оперативно оказывать помощь и со-
действие в обеспечении коммуникации
между авторами материалов и сотрудни-
ками банка. Практически каждый день
эксперты банка доступны для консульта-
ций, аналитических комментариев и ин-
тервью.
Не хватает аналитики
Екатерина МОИСЕЕВА
Руководитель пресс-
службы ОАО «БИНБАНК»
36
Банки и деловой мир
январь–февраль 2012
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ