Упрощенная HTML-версия
на бирже, в обществе, культуре и прочих
сферах, то эта новость будет опубликова-
на. Это вовсе не избирательность СМИ, а
необходимость, продиктованная потоком
бессмысленных пресс-релизов, которые
ежедневно рассылают коммерческие ком-
пании. Надо смотреть на свою новость не
с точки зрения того, как ее будет воспри-
нимать то или иное СМИ, а с точки зрения
ее актуальности, оригинальности, удиви-
тельности, новизны самой темы, которую
хочется растиражировать.
3
Провокация — ключ к популяр-
ности. Именно поэтому сейчас так
быстро растут и развиваются в России со-
циальные сети, с помощью которых можно
реализовать свои бизнес-задачи: Facebook,
LinkedIn, Twitter и т.д. В социальных сетях
даже классические СМИ позволяют себе
долю провокации, позволяют себе быть
ближе к своему пользователю, видеть его
прямую реакцию на определенную но-
вость. То есть речь идет о прямой оценке
эффективности своей деятельности, и это
касается не только СМИ в соцмедиа, а всех
брендов.
На самом деле здесь все работает просто.
Если хотите, чтобы вас заметили, — надо
сказать что-то или сделать так, как никогда
до вас никто не делал и не говорил (только
не надо забывать, что это действие должно
иметь смысл и быть сделанным в опреде-
ленный момент). Интервью, комментарии,
реплика в социальную сеть Twitter на 140
символов, пресс-конференции — всего
лишь форма продвижения «новости», ко-
торая не имеет значения, главное — ее со-
держание.
4
Дружим мы по принципу общих ин-
тересов и взглядов. Если кто-то дру-
жит по другому принципу, то компании
надо срочно менять пиарщика.
5
Нужно служить профессии. Пожа
луйста, обращайте внимание на дета-
ли и объективность суждений. Они могут
добавить новых красок в информационную
картину дня.
1
С точки зрения оценки насыщенно-
сти информационных потоков в фи-
нансовой сфере 2011 год — чрезвычайно
полнокровный. Политические процессы,
природные катастрофы, разрешение са-
мих по себе глубинных проблем на рынках
капитала порождали бурную турбулент-
ность в финансовой сфере, отягощенную
пессимистическими ожиданиями. В топо-
вые экономические новости попадали и
заявления политиков, и заключения рей-
тинговых агентств, и финансовая отчет-
ность, и многое другое, что моментально
отражается на действиях инвесторов на
финансовом рынке. Инвесторы сегодня
ощущают нервозность, стремительно реа-
гируют не только на профессиональную
финансовую аналитику и факты, но и на
слухи и настроения в СМИ. В связи с этим
требования к качеству и оперативности
подачи новостей, на мой взгляд, стреми-
тельно растет. Одновременно усиливается
и ответственность СМИ за происходящее.
Еще одним фактором, влияющим на «то-
повость» новостей, конечно, стали соци-
альные сети, где количество подписчиков
отдельных блогов может исчисляться де-
сятками тысяч. Идет два встречных про-
цесса: новости профессиональных СМИ
становятся все ближе и доступнее для
аудитории, а новостные усилия блогеров
способствуют моментальному распростра-
нению новостей и выводу их в топовые по-
зиции поисковиков.
2
Для меня очевидно, что сухие факты
и цифры, даже если они очень важ-
ные, плохо воспринимаются. Да, возможно
несколько строк даже процитируют с деся-
токпорталовивыхватят вновостномблоке,
но информационные потоки сегодня столь
насыщены, что эти факты без коммента-
риев просто остаются незамеченными.
Приведу свежий пример: все СМИ напере-
бой кричат о долговом кризисе в Европе,
а незаметной прошла новость о том, что
Пресс-релиз — это уже архаично
Татьяна РЕПИНА
Советник по PR гене-
рального директора
СГУП «Мосфинагентство»
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
37
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ