Упрощенная HTML-версия
в марте 2012 года государственный долг
Японии превысит один квадриллион иен
(порядка $13 триллионов, что ненамного
меньше, чем у должника-рекордсмена —
США). Конечно, комментарии и обсужде-
ния последуют, но успех (цитируемость,
«кликабельность», посещаемость и т.п.) бу-
дет у того, кто прокомментирует быстрее
и лучше. Факт остается фактом: новость
без комментариев — как самолет братьев
Райт по сравнению с современным лайне-
ром: летать может, но недолго и не быстро.
Успех новости — в единстве ее контента,
подачи и распространения, а протоколи-
рованный пресс-релиз — это уже архаично
и пахнет нафталином. Online-новости —
«хлеб» информационных порталов в
Интернете. Люди сегодня желают знать не
только факт, но и то, как к этому факту от-
носятся их единомышленники и (или) про-
тивники.
В этом, собственно, секрет успеха рас-
пространения информации через блоги.
В комментариях всегда присутствует лич-
ностное отношение, информация персони-
фицируется, приобретает ракурсы в про-
шлое и будущее, позволяет задействовать
межотраслевой подход, эрудицию. Даже
скучные цифры, представленные в сравне-
нии, охарактеризованные комментатором
в связке с каким-то процессом на рынке
или в социуме, становятся читабельным
материалом и, как говорят телевизионщи-
ки, «вас на этом месте не переключат».
3
Если выстроить какое-то ранжиро-
вание, то наиболее интересно рабо-
тать с крупнейшими информагентствами,
где новость летит на ленты уже через не-
сколько минут. С газетами и журналами,
где жанр интервью и комментариев позво-
ляет придать сухой финансовой информа-
ции богатство эмоциональных окрасок, а
то и развернуть полноценную дискуссию
на злободневную тему. Такая форма рабо-
ты очень полезна, когда нужно раскрыть
позиции «за» и «против», найти сторон-
ников, привлечь внимание регуляторов
и т.п.
Новостная колонка — дань внимания
и вежливости к подписчикам и завсегда-
таям, ее внутреннее значение еще и в том,
что этот инструмент позволяет сосредо-
точиться на каком-то событии, факте и
заставляет включать креатив, в идеале из
этих материалов должны рождаться раз-
вернутые дискуссии.
Пресс-конференция — хороший повод
лично встретиться со своим пулом журна-
листов, увидеть новые лица, дать разверну-
тую оценку событий, в конце концов, даже
просто блеснуть спикером и повысить пу-
бличность — ведь все это вклад в будущую
информационную волну.
4
Главный, пожалуй, принцип — это
профессионализм в восприятии
финансовой информации и способность
работать в режиме online. Быстрота и ком-
петентность сегодня наиболее важны для
работы на очень мобильном финансовом
рынке. Поэтому «выживают» здесь самые
сильные и, конечно, становятся не только
соперниками в одном весе, но и хорошими
друзьями. Всегда испытываю грусть, ког-
да из какого-то издания уходит опытный
«долговой» журналист, их сегодня по паль-
цам пересчитать можно. И конечно, мы
стараемся со вниманием отнестись к но-
вичкам, помогаем. Очень важно в работе
и наличие обратной связи, причем, как по-
казывает практика, опытные журналисты
сами стремятся к тому, чтобы согласовать
какие-то вопросы — и не ради бюрокра-
тии, а во избежание непрофессиональных
ошибок, которые могут отразиться на дей-
ствиях инвесторов.
5
Искренне убеждена, что журналист-
ское сообщество и пресс-служба —
ни в коем случае не антагонисты, а скорее
разные стороны одной и той же «инфор-
мационной» медали. От слаженности и
прочности наших взаимодействий зави-
сит форма и содержание информационной
работы. Я высоко оцениваю мобильность
журналистского братства, пишущего на
финансово-экономические темы, и стара-
юсь отвечать на их запросы также с высо-
кой скоростью. Иначе нельзя, так как фи-
нансовая информация, опубликованная с
опозданием на несколько часов, становит-
ся не новостью, а «старостью».
Безусловно, освещение этой сферы
требует доступа к спикерам, разносторон-
них знаний, включенности, моментально-
го реагирования на события. Необходи-
мость работы фактически в режиме online
38
Банки и деловой мир
январь–февраль 2012
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ