Упрощенная HTML-версия
1
Пользуюсь в своей практике прове-
ренными общепризнанными источ-
никами новостей финансового мира — ин-
формацией мировых агентств, солидных
печатных изданий. В их работе не произо-
шло изменений, во главе угла, как пре-
жде, профессионализм и объективность.
Думаю, что топовыми новостями неиз-
менно остаются события, которые влияют
на стоимость акций или развитие бизнеса,
например: новые назначения или отставки,
неожиданные обвалы курсов валют или от-
зывы банковских лицензий…
2
Безусловно, в СМИ будет размещена
и стопроцентно растиражирована
эксклюзивная информация: назначение
топ-менеджера на ключевую должность,
достижение крупного финансового ре-
зультата, сенсационное слияние или погло-
щение. Мы обычно формируем рассылку
банковских новостей, заранее учитывая
аудиторию подписчиков того или иного
информационного агентства или финансо-
вого портала.
3
Надо комбинировать PR-действия,
различные информационные поводы
важно распространять с помощью разных
инструментов. Отношение к публикуемо-
му федеральному закону можно высказать
в комментарии специалиста, а приход но-
вых инвесторов требует созыва широко-
форматной пресс-конференции. Нельзя
постоянно бить в одну точку и рассылать
по СМИ пачками многостраничные пресс-
релизы, а потом удивляться, что издания
не глядя отправляют их в редакционную
корзину.
4
Профессионально работаю в сфере
СМИ почти 20 лет, многие журнали-
сты, с которыми летал в командировки в
1990-е годы, выросли в крупных админи-
страторов ряда СМИ, отношения с ними
из сугубо деловых уже давно переросли в
дружеские. Невозможно работать только
с «нужными» изданиями и игнорировать
«бесполезные» с точки зрения малого
тиража и охвата аудитории. Если прихо-
дится отказывать кому-либо в интервью
или комментариях, то лишь по причине
отсутствия в офисе требуемого спикера в
настоящее время или слишком короткого
dead-line.
5
Некрасивые ситуации связаны за-
частую с тем, что «неадекватный»
журналист нарушает договоренность и
бэк-граундную информацию в погоне за
сенсацией выдает в эфир. А вот пожеланий
для юных выпускников журфака несколь-
ко. Больше занимайтесь самообразовани-
ем, журналистам «новой волны» не всегда
хватает аналитики, основанной на глубо-
ких знаниях событий новейшей истории
финансовой России. Обязательно перепро-
веряйте полученную информацию, только
тогда она будет по-настоящему объектив-
ной, многогранной и правдивой.
Невозможно работать только
с «нужными»
Константин МИШИН
Руководитель пресс-
службы Инвестторгбанка
пор делаем много совместных проектов.
Я так и не смогла избавиться от привычки
обращаться к ним в письмах: «Коллеги!»
5
Я только рада, когда мне «мешают
спокойно жить»! Лучше, когда бурная
река, а не болото. Нам оно категорически
противопоказано. Но и я их часто тереб
лю: предлагаю темы, когда вижу какие-то
интересные повороты в развитии событий.
Я абсолютно уверена: деловая журналисти-
ка в целом не может быть «неадекватной».
Как и в любой профессии, может быть
субъективная некомпетентность, лень, а
иногда просто желание поозорничать. Но
сейчас это встречается достаточно редко,
уровень именно финансовой журналисти-
ки очень высок, никто не станет просто так
развлекаться, риски для всего сообщества
немаленькие.
Всем моим коллегам я хочу пожелать
неиссякаемого интереса к тому, чем ты за-
нимаешься, и высокой оценки работы чи-
тателями.
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
41
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ