Упрощенная HTML-версия
4
Мы стараемся одинаково уважи-
тельно относиться практически ко
всем типам изданий. Если мне обратит-
ся за комментарием незнакомый человек
из малознакомого издания (например, из
региона), я буду исходить из темы, кото-
рую он предложит, и deadline. То же самое
касается и ведущих федеральных СМИ.
Конечно, нельзя отрицать, что с кем-то из
журналистов (особенно когда работаешь
на этом рынке более пяти лет) завязыва-
ются дружеские и приятельские отноше-
ния, которые сохраняются независимо от
того, в каком СМИ они работают. Но я
стараюсь этим не злоупотреблять, не ис-
пользовать в рабочем порядке на посто-
янной основе, так как предпочтение одних
изданий другим вредит, ограничивает круг
тех, с кем работаешь и обижает тех, с кем
не работаешь. Кроме того, журналисты
часто переходят по другую сторону барри-
кад — в пиарщики. Думаю, те, кто работа-
ет с избранными, сильно рискует однажды
оказаться в обществе своих коллег — и без
журналистов.
5
Главное пожелание — чтобы не боя-
лись спрашивать, даже если эта ин-
формация не пойдет «в эфир». Зато вы
узнаете — кто и на что способен.
1
На мой взгляд, ничего не изменилось:
законы информации и законы вос-
приятия не зависят от состояния экономи-
ки или политической конъюнктуры. Другое
дело, что в разные времена на первый план
выходят те или иные темы. В 2011 году по-
вышенное внимание профессионального
сообщества, а значит, и деловых СМИ, было
приковано к теме внутреннего контроля в
кредитных организациях (внутренний ау-
дит, комплаенс-контроль). И понятно, что
эта тема будет продолжать оставаться в
центре внимания до тех пор, пока россий-
ские банки не поставят процедуру внутрен-
него контроля на надлежащий уровень.
Весомым поставщиком топовых тем
оставался парламент. Среди законов, вы-
звавших большой интерес, отмечу до-
кументы об организации национальной
платежной системы (закон 161-ФЗ и соот-
ветствующие изменения во многих актах
Банка России) и о трансфертном ценообра-
зовании (изменения в НК РФ по введению
Главы V.1). Еще одна очень важная, на мой
взгляд, тема — оценка и учет производных
финансовых инструментов в кредитных
организациях (исходя из требований По-
ложения 372-П и Правил бухгалтерского
учета в банках).
2
Мне кажется, есть два типа ново-
стей—интересные и не очень. Первые
СМИ с готовностью публикуют, а вторые
стараются обходить молчанием. Новый по-
ворот в известной теме или новая тема всег-
да будут интересны журналисту и редакто-
ру, им всегда найдется место на полосе.
Именно из этого мы стараемся исходить
и в своей работе — чтобы наши новости
(исследования, пресс-релизы или коммен-
тарии) давали новую пищу для размыш-
лений. Действительно были новостями. То
же самое относится и к темам, которые мы
выбираем для заседаний Экономического
клуба ФБК.
3
Очень похоже на вопрос, какую еду
вы предпочитаете: белки, жиры или
углеводы. Конечно, больше любить можно
то или иное блюдо, однако согласитесь, что
гармоничной и по-настоящему вкусной бу-
дет только сбалансированная еда. Колонки
и интервью руководителей больше запоми-
наются. Но как часто «набираются» свежие
мысли на полосное интервью? К тому же,
в целом ряде ситуаций полезнее короткие
комментарии — как минимум они более
оперативно попадают на полосы.
4
Как учили классики, не надо путать
работу с личной жизнью! К взаимо-
отношениям со СМИ не применимы поня-
тия из личной жизни — дружба, любовь и
т.д. Мы стараемся сотрудничать со всеми
изданиями, помогать журналистам в их со-
всем не простой работе. Понятно, что у нас,
За сбалансированное питание
Андрей ЖУКОВ
Директор департамента
по cвязям с общественно-
стью аудиторской компа-
нии ФБК
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
49
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ