Упрощенная HTML-версия
СМИ. С другой — впадать в крайний само-
пиар в таких случаях категорически проти-
вопоказано. Никакого PR-эффекта в виде
публикаций в СМИ это все равно не даст,
но может привести еще и к тому, что пресс-
конференции впредь будут игнорировать-
ся журналистами ввиду их бесполезности
для публикации.
4
Учитывая значение всех форм ин-
формации и ее влияние на имидже-
вую составляющую работы банка, ком-
мерческие структуры, по нашему мнению,
не могут позволить себе «дружить» с од-
ними СМИ и снисходительно относиться
к другим. Даже если с некоторыми СМИ
установлены коммерческие отношения,
диктовать журналистам свои условия не-
благоразумно. Любое сотрудничество со
СМИ (коммерческое оно или нет) должно
строиться на принципах взаимной вы-
годы. Это означает, что при правильно
выстроенных коммуникациях к оплачен-
ным материалам можно получить еще и
ряд бесплатных новостей и комментариев
банка.
Чего ожидают от нас журналисты? Ин-
тересных и уместных комментариев, объ-
ективного мнения по актуальным пробле-
мам, взгляд на рынок в целом, а не только
на свою собственную работу, информаци-
онной открытости и оперативности. Если
представители СМИ будут получать от нас
все это, то и по отношению к информации
банка, носящей PR-характер, они будут ло-
яльнее.
5
Есть утопическое пожелание, чтобы
каждый журналист был экспертом
в той теме, о которой он пишет. Но, увы,
реалии современной деловой журналисти-
ки в России таковы, что корреспондентам
приходится быть «многостаночниками» в
своей профессии: писать не только на свои
профильные темы, но и на многие другие,
часто даже не смежные с основными. В ре-
зультате возникают казусные ситуации,
и они не всегда безобидные. Например, в
опубликованном материале одно понятие
подменяется другим, что переворачива-
ет смысл написанного с ног на голову. Но
быть экспертом во всех сферах экономи-
ки, о которых пишет деловая пресса, один
человек не может физически. Избежать
подобных казусов поможет совместная
работа журналистов и их спикеров. Стоит
только дать корреспонденту дополнитель-
ные разъяснения просто в рамках ликбеза,
а не для публикации, и обе стороны будут
избавлены от многих неприятностей.
1
Скорее нет, чем да.
2
Если есть весомый информационный
повод, то СМИ публикуют информа-
цию вне зависимости от формы ее подачи.
Следует отметить, что приходится учиты-
вать предпочтения прессы при подготовке
материалов.
3
Из всех перечисленных действий
наиболее привлекательной является
пресс-конференция, так как в итоге дает га-
рантированно большой объем публикаций.
4
Приходится дружить с пулом изда-
ний, в которых ты заинтересована.
Также обращаешь внимание на журнали-
стов, с которымиформируются неформаль-
ные коммуникации, как обычно бывает.
5
В числе неадекватных качеств СМИ
хотелось бы отметить поверхност-
ность, так как журналисты не всегда вни-
кают в материал.
Хотелось бы, чтобы в деловом пуле Пе-
тербурга было больше изданий, особенно в
сфере мультимедиа.
С анкетой работали
Елена БОЧАРОВА,
Людмила КОВАЛЕНКО,
Марина ТАЛЬСКАЯ
Предпочтения прессы учитываем
Виктория ГРИГОРЬЕВА
Генеральный директор
Центра коммуникативных
технологий «Кремль»
(Санкт-Петербург)
январь–февраль 2012
Банки и деловой мир
57
бизнес из первых рук:
Анкета БДМ