Упрощенная HTML-версия
«пулом», или барышни-переростки.
Они ужасно гордятся тем, что «у
меня в друзьях предправ банка N», а
втайне надеются, что оный председа-
тель правления зайдет и на их стра-
ничку, «проникнется», «воспылает» и
все-таки женится. И наконец, третья
группа «друзей» — приятели, знако-
мые и случайные жертвы специально
обученного человека «по пиару». Ко-
торый уговаривает их записаться во
«френды» его банка, потому что «по-
нимаешь, мне это надо, чтобы шефу
показать».
Полагаю, эта мода продержится
еще год-два. Но свято место пусто
не бывает. Появится какое-то другое
сверхмодное «направление пиара».
И история повторится. Хотя опять
никто не женится.
Пожалуй, главная проблема со-
временного банковского пиара — не
как пиариться, а что именно пиарить?
Банки сейчас на распутье (а может,
и всегда на нем были). Что именно
пиарим? Продукт? Айфон? Бренд?
Фирменный стиль? Собственную
крутизну? Факт собственного суще-
ствования? («Будете в Петербурге,
передайте государю, есть, мол, такой
Чижиков…»)
Единственный пиар, который
осмыслен, это когда представитель
банковского сообщества пытается
чего-то добиться или хоть как-то
повлиять на власти предержащие.
Но и тут диалога не получается. По-
тому что в лучшем случае государ-
ство лишь хмуро взглянет на источ-
ник писка снизу и почешет за ухом.
И есть шанс, что какую-то очевид-
ную глупость отложит до будущего
года. Но даже эта куцая разновид-
ность хоть какой-то связи уже назы-
вается не PR, а GR. И она имеет хоть
какой-то реальный смысл, потому
что государство, в отличие от клиен-
та, у нас задорное. И все время при-
думывает что-то новенькое. И тянет
в рот всякую гадость. И надо время
от времени ласково у него это что-то
изо рта вынимать и говорить: «Фу,
бяка!» И сделать это так, чтобы оно
(государство, разумеется, а не бяка)
не заплакало, не стало сучить ножка-
ми и не своротило бы на хрен скулу
какому-то бизнесу. А то и всю голову
не оторвало бы.
Так каким все-таки быть банков-
скому и вообще — бизнес-пиару? Не
знаю ответа на этот вопрос. Но очень
надеюсь, что умные люди его ищут.
Потому что давно назрело. Пора
переходить от глянца и лозунгов к
диалогу. Перестать бояться, что «не
поймут», «повредит» и «не время».
Конечно, Монтень прав: невозмож-
но вести честный и искренний спор
с дураками. Но проблема в том, что
вокруг — не только дураки. И, кажет-
ся, пора учиться с ними тоже как-то
разговаривать, что ли…
январь–февраль 2013
Банки и деловой мир
17
события и комментарии:
колонка яна арта