Упрощенная HTML-версия
НА СТЫКЕ
ИНТЕРЕСОВ
1
Наш фонд работает на стыке интересов государства,
банков и заёмщиков. В этом году у нас был значи-
тельный рост клиентов, но мы это связываем не только
с ростом банковского сектора. К слову, темпы кредитова-
ния малого бизнеса банками в этом году как раз замедли-
лись. Банковский сектор — важная, но не единственная
составляющая нашей PR-работы. Необходимо отметить
факт принципиально нового отношения госструктур
в Москве к теме освещения своей деятельности. Наш фонд
работает в инфраструктуре поддержки предприниматель-
ства под эгидой Департамента науки, промышленной по-
литики и предпринимательства Москвы, и мы оказались
участниками специальных проектов со СМИ и большого
количества мероприятий. У нас не было цели прямого
рекламирования фонда, задача стояла в популяризации
успешных проектов тех предпринимателей, которые в ус-
ловиях нехватки залогового обеспечения всё же получили
банковские кредиты при нашей поддержке. Безусловно,
такая подача материала оказалась интересна представи-
телям СМИ и предпринимателям. Мы успешно работали
с «Эхо Москвы», «Сити FM», «Комсомолкой», «Вечёркой»,
«Москва24» и другими.
Хотелось бы отметить сотрудничество с банками, на-
пример, со Сбербанком в рамках проекта «Деловая среда».
Мы не выделяем как-то этот банк, подчёркиваю, что фонд
готов работать с PR-службой любого из наших 45 банков-
партнёров, просто кто-то из них более активен, чем другие.
При этом приходится посетовать на то, что наша плот-
ная работа с банковским сектором почти не вызывает
интереса у банковских порталов, и мне трудно сказать
почему.
2
Необходимо отдать должное ведущим деловым ин-
формагентствам, изданиям и интернет-порталам,
которые порой по крупицам собирают экономическую ин-
формацию, доискиваются до первоисточников, собирают
комментарии профессионалов, при этом вынуждены лави-
ровать между интересами своих редакций и VIP-спикеров
и их пресс-служб. Очень ограничен круг журналистов —
«золотых перьев», способных моментально схватить, обра-
ботать и выдать на ленты «человеческим» языком сложный
экономический материал. Я отношусь к ним с огромным
уважением и благодарностью.
Что касается самого контента, то, убеждена, что новость
должна быть новостью, а не «старостью», и она должна
быть интересна не только работникам своей организа-
ции. Не думаю, что дело в «перекосе» в негатив: одинаково
вредны как бесконечные победные реляции об успехах на
фоне спада экономики, так и надутые скандалы. Наиболее
успешны варианты содержательного анализа в СМИ с при-
влечением экспертов-профессионалов. Но такие проекты
реализуются почему-то на дорогостоящей основе.
Ещё одна частная проблема фонда — странный водо-
раздел, который проводится в СМИ по линии «федераль-
ное» и «московское». При этом известно, что Москва —
тоже регион, но она же и столица, и лидер, как в количестве
предпринимателей, так и в их господдержке и финансиро-
вании. Поэтому странны ситуации, когда высококвали-
фицированные деловые журналисты столичных редакций
федерального уровня не имели фактически права брать
Татьяна РЕПИНА
Директор по коммуникациям и общественным
связям Фонда содействия кредитованию малого
бизнеса Москвы
ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2014
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
45
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ