Упрощенная HTML-версия
Также всегда есть определённые сезонные активности, PR-
сопровождение которых можно и нужно планировать. Это
одна часть работы, на которую, по моим прикидкам, прихо-
дится больше 50% времени. Другая часть работы включает
решение сиюминутных вопросов, которые планированию
не поддаются, а также отработку текущих информацион-
ных поводов. Вот это, понятно, осуществляется с колёс.
5
Насколько я помню, даже автор книги «Когда умрут
газеты» Андрей Мирошниченко предрекает газетам
смерть где-то в 2030-х годах. В том числе и потому, что уй-
дёт моё поколение журналистов, пиарщиков и читателей
бумажных изданий. Так что даже по самым пессимистиче-
ским прогнозам, на мой век бумажных СМИ хватит.
Ну а если по-честному, то я не верю в окончательную
смерть бумажных СМИ. Это так же, как примерно 100 лет
назад газетам предрекали смерть после изобретения радио.
Как видим, и сегодня «пациент скорее жив, чем мертв».
Качественные бумажные СМИ (прежде всего журналы)
в каком-то виде сохранятся. Понятно, что в ином виде, по-
скольку уже сегодня мы видим, как сильно меняется эко-
номика печатных изданий. Не исключено, что какие-то бу-
мажные издания останутся как приложения к Интернету.
Какими будут бумажные издания будущего — тот са-
мый вопрос, на который кто первым правильно ответит,
тот и пожнёт дивиденды. Как вариант — «образ желаемого
будущего», который мы видели, — газета «Ежедневный
пророк» из «Гарри Поттера». С видеоконтентом и сложны-
ми системами перекрёстных ссылок, позволяющими полу-
чать бэкграунд гигантской глубины.
Ещё один вопрос — как интернет-издания поделят бу-
дущее с блогосферой. Есть версия, что блогеры «заткнут
за пояс» журналистов. Уже сегодня миллионы людей еже-
дневно постят свои мысли и комментарии в Сети. Офис-
ные служащие думают о формах подачи текстов, ярких
заголовках и иллюстрациях. Начинает работать механизм
«вирусного редактора» — Сеть сама отбирает наиболее
интересные сообщения. Тот же Мирошниченко называ-
ет профессиональных редакторов «пастухами блогеров».
А есть версия, что профессиональные медиа как индустрия
и блогосфера как способ коммуникации останутся каждый
сам по себе.
6
Мне кажется, что «чёрный» пиар сродни корруп-
ции: победить его окончательно, как чёрную оспу, не
удастся никогда. С другой стороны, чем его больше, тем
больше разлагается вся экономика, тем хуже общие пер-
спективы всех её субъектов, включая и заказчика кам-
пании. Я по жизни оптимист и верю, что всё же придёт
осознание того, что на отрицании, на негативе невозможно
построить мало-мальски успешный в долговременной пер-
спективе бизнес.
1
Уровень интереса остался прежним.
2
В деловых и профильных СМИ — устраивает. Позитив — интересен, любой ска-
жет. Вопрос в том, что именно каждая из сторон считает позитивом.
3
Есть. У нас очень устойчивый кадровый состав. Фонд сформирован из людей
наиболее искушённых, и что-то менять нецелесообразно.
4
Очевидно, что в работе нужны и используются оба метода.
5
Будут изменяться пропорции бумажных и интернет-СМИ в ту и иную сторону,
но жить в итоге останутся и те и другие.
6
Обострения не видел — есть периодические всплески креатива, обсуждаемые
более всего в профильной среде.
«Чёрный» пиар — это технология, которая является одним из способов реше-
ния проблем любого бизнеса. В общем объёме русских PR-технологий «чёрная» доля
остается постоянной. В масштабе страны она меняется незначительно в соответ-
ствии с колебаниями социально-экономической ситуации. В масштабе региона —
скачет в зависимости от наличия избирательных кампаний, но это уже не банковская
сфера.
ЕСТЬ
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ВСПЛЕСКИ
Андрей НЕДРОВ
Начальник
отдела по связям
с общественностью
ЗАО «Киберплат»
ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2014
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
57
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ