Упрощенная HTML-версия
ИГРАТЬ
ПО ЧЕСТНЫМ ПРАВИЛАМ
Наталия БОГОРОДИЦКАЯ
Директор по маркетингу компании «Диасофт»
3
Действительно, для PR-службы такая задача являет-
ся достаточно сложной. Как правило, спикеры, ко-
торые могут говорить на любую тему свободно, интересно
и без подготовки, относятся к топ-менеджменту компании.
Их немного, и экспертам такого уровня сложно выделять
на подобные задачи свободное время, особенно если ком-
ментарии нужны оперативно.
Конечно, золотой фонд спикеров должен быть в каж-
дой крупной компании. У нас в «Диасофте» тоже есть свой
фонд. Он невелик, но очень приятно, что спикеры честно
выделяют время, чтобы дать ответ на запрос как можно
быстрее.
Влияние на формирование золотого фонда, его рас-
ширение и подготовка спикеров — одна из важнейших
задач маркетинговой и PR-службы любой компании.
Это сложный, трудоёмкий процесс, занимающий даже
не один год.
4
Подход к работе со СМИ очень зависит от их спе-
цифики и объёма планируемых публикаций в тече-
ние года. Если объём ограничивается одним–двумя вы-
ходами, долгосрочные контракты бесполезны и, скорее,
вредны. Если планируется регулярное размещение, вклю-
чающее и статейные материалы, и рекламные макеты,
и анонсы мероприятий, конечно, вопрос годового плани-
рования становится более понятным, удобным, экономич-
ным и контролируемым. Это с точки зрения структуры.
Если же говорить о личном опыте, всё зависит от уров-
ня отношений с представителем СМИ. Даже при заклю-
чении долгосрочного контракта нашей компании важна
гибкость, способность отвечать потребностям «Диасоф-
та» в зависимости от бизнес-задач на данный момент
(возможность менять сроки, наполнение, объём и т.д.).
Мы имеем опыт сотрудничества по обеим схемам, и вы-
бор формы взаимодействия зависит
от стоящих перед нами задач и воз-
можности достигать консенсуса с кон-
кретными СМИ.
5
Выражу своё личное мнение.
Я считаю это абсолютно реаль-
ной перспективой. В условиях посто-
янного увеличения объёма информации ценность при-
обретает не качество контента, а скорость его доставки.
В бумажных СМИ часто появляются публикации,
Формирование
золотого фонда
спикеров,
его расширение — одна из
важнейших
задач маркетинговой
и PR-службы
любой компании
58
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2014
БИЗНЕС ИЗ ПЕРВЫХ РУК:
АНКЕТА БДМ