Упрощенная HTML-версия
НАЧАЛО ИСТОРИИ
Карьера наиболее опытных нынешних
профессионалов в сфере интернет-
продвижения начиналась в 2006–2007
годах. Тогда Интернет начал активно
использоваться как платформа для
коммерции и стали развиваться тех-
нологии распространения рекламы
в Сети.
«Основными задачами были:
оптимизация сайта под поисковые
запросы, реализация комплекса бан-
нерно-медийной и контекстной ре-
кламы
, — вспоминает
Александр
ШАХОВ
, руководитель группы под-
бора персонала кадрового агентства
«Юнити». —
И надо заметить, что
этих базовых действий некоторым
компаниям и сегодня достаточно,
чтобы поддерживать своё присут-
ствие в Интернете»
.
В то время, по данным Юнити,
было ещё не так много специализиро-
ванных агентств, которые занимались
продвижением в Интернете. Многие
кандидаты начинали в обычных ре-
кламных компаниях, работая в интер-
нет-департаментах. Тогда они могли
рассчитывать на заработную плату от
20 000 до 40 000 рублей.
«Медийно-баннерная реклама — ин-
струмент для создания у пользовате-
лей спроса при помощи визуального
восприятия
, — рассказывает
Алексей
ПЯТНИЦКИЙ
, менеджер по продви-
жению сайта компании «Алмаз». —
Эффект баннера в зависимости от
цели и задач может быть как поло-
жительным, так и отрицательным.
Положительный — если объявление
чётко отражает содержание рекла-
мируемого сайта (страницы, акции,
распродажи). Отрицательный — если
он неверно созданweb-дизайнерами или
вводитв заблуждение, попросту ведёт
не нату страницу с акцией, о которой
говорится в баннере»
.
Основным показателем эффектив-
ности служит CTR
1
(обычно берётся
в расчёт 1000 показов), который, по
словам эксперта, должен быть более
1%. Для отслеживания эффективности
такжеприменяютсяметки, которыеве-
дут на разные страницы, с уже заранее
ЧЕЛОВЕК-ПАУК
СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Татьяна БАЕВА
Редактор пресс-службы
кадрового агентства
«Юнити»
ИНТЕРНЕТ — И ОБЪЕКТ И СУБЪЕКТ ПРОИСХОДЯЩИХ В МИРЕ ИЗМЕНЕНИЙ.
Пока вы учите правила игры, он их трансформирует. По словам рекрутёров
кадрового агентства «Юнити», лучше других это понимают специалисты
по продвижению в Сети: они обречены «догонять» мутирующие на
ходу технологии работы в сетевом пространстве. Оттого и резюме
«эволюционирующего» менеджера выглядит как постоянно удлиняющийся
список технологий, из которых и создаётся паутина интернет-продвижения.
Посмотрим, с чего начинали эти специалисты и каков обязательный набор
инструментов настоящего профи сегодня.
1
CTR (кликабельность, от англ. click-through
rate — показатель кликабельности) определя-
ется как отношение числа кликов на баннер
или рекламное объявление к числу показов,
измеряется в процентах.
ИЮЛЬ 2014
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
89
B2B:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА