Упрощенная HTML-версия
в 2010–2012 годах предлагали около
30 000 рублей, узким специалистам —
около 50 000 рублей, профи-универса-
лам— от 50 000 до 70 000 рублей (в за-
висимости от опыта).
Socialmediamarketing (SMM)
—про-
цесс привлечения трафика через со-
циальные платформы. По данным ис-
следования PricewaterhouseCoopers,
35% российских интернет-пользо-
вателей совершают покупки через
соцсети, при этом 14% делают это
регулярно (раз в месяц или чаще).
А количество россиян, которые
следят здесь за информацией о лю-
бимых брендах, увеличилось с 37%
в 2012 году до 51%в 2013 году.
«Пользу
от SMM пока ощущают в основном
крупные компании, но к продвижению
через «сарафанное радио» в Интерне-
те уже очень скоро будут приходить
и компании поменьше
, — считает
Анастасия ТЮЛЕНЕВА
, руководи-
тель направления SMM PR-агентства
«Идеи & Решения». —
Специалист
по продвижению в соцсетях — свое-
го рода массовик-затейник для ауди-
тории. От него зависит рост под-
писчиков страницы и степень их
лояльности. Грамотный специалист
должен обладать аналитическими
навыками, чтобы в нужный момент
подключать разные инструменты
социального продвижения. Это мо-
гут быть рекламные возможности,
приложения, игры, опросы, конкур-
сы и т.д. «эсэмэмщик» — это уни-
версал, который совмещает в себе
функционал копирайтера, пиарщи-
ка, рекламиста, маркетолога, а по-
рой и дизайнера. Чтобы оценить его
эффективность, нужна схема, в ко-
торой показателями успеха будут
либо рост числа адвокатов бренда,
либо количество посетителей, пре-
вращённых в покупателей»
. Говоря
о тенденциях в области SMM, экс-
перты «Юнити» замечают, что в бли-
жайшее время будут востребованы
узкопрофильные SMM-специалисты,
имеющие навыки работы на конкрет-
ном рынке: ритейле, строительстве,
производстве и т.д.
НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ
На рынке до сих пор существует рас-
слоение. Правда, сегодня начинающие
кандидаты востребованы в основном
в агентствах, которые специализиру-
ются на интернет-продвижении. Они
активно «выращивают» специалистов
внутри компаний. Те же, кто осваивал
рекламное пространство Интернета
в 2006–2007 годах, сегодня уже превра-
тились в настоящих профи.
«Напри-
мер, «звёздами» направления продаж
рекламы становятся люди, имеющие
хорошие контакты с ведущими пло-
щадками или агентствами, с пре-
красным знанием рынка и максималь-
ной в него погружённостью. Они, как
правило, находят применение своим
навыкам в топовых интернет-ком-
паниях, проектах или агентствах по
продаже рекламы
, — поясняет
Алек-
сандр ШАХОВ
. —
В направлении ин-
тернет-маркетинга «звёзды» — это
те, кто умеет работать с большими
бюджетами и реализовывать сложные
комплексные рекламные кампании, не-
которые из них ушли в руководство
бизнесом или возглавили подразделе-
ния по интернет-продвижению. Это
люди, которые знают ответ на клю-
чевой вопрос: где взять целевой тра-
фик в нужных объёмах?»
Если говорить о новых направле-
ниях, то в требованиях работодателей
всё чаще встречаются пожелания от-
носительно опыта, например, с RTB
(Real-Time Bidding) на площадках:
AdFoxAdFox, AdRiverAdRiver, Begun,
Mobile-маркетинга (комплекса про-
движения через мобильные устрой-
ства). Заработная плата сотрудника
с подобными знаниями сегодня может
составлять от 80 000 рублей.
Real-Time Bidding (RTB)
, по сло-
вам
Натальи ИСАЕВОЙ
, позво-
ляет встретиться рекламодателю
с тем клиентом, который ему нужен,
а пользователям — видеть рекламу,
которая им интересна.
«Каждый по-
каз продаётся через аукцион реально-
го времени. Рекламодатели делают
ставки исходя из имеющихся у них
данных (о конкретном посетителе,
сайте, показе) и по собственным ал-
горитмам. В итоге человек видит
баннер рекламодателя, сделавшего
максимальную ставку
, — расска-
зывает Наталья. —
Приватность
пользователей при этом остаётся
вне угрозы, поскольку по сути RTB
оперирует некими виртуальными
профилями, основанными на данных
о поведении пользователя на сайте
и доступном ему «хвосте» из данных
о посещениях других ресурсов. Унич-
тожить такой профиль можно, если
почистить куки
2
в своём браузере»
.
По словам
Александра ШАХОВА
,
первые запросы работодателей на
подбор специалистов со знанием тех-
нологии RTB к рекрутёрам «Юнити»
начали поступать в 2012 году:
«Прав-
да, изначально искали программи-
стов, менеджеров по проектам и спе-
циалистов по работе с клиентами
в компании-разработчики. Для спе-
циалистов по маркетингу и рекламе
опыт работы с RTB-площадками
по сей день скорее желательное, чем
обязательное требование в вакансии.
Они должны совершенствоваться
в том, чтобы лучше понимать, из
чего складывается эффективность
использования данной технологии»
.
Итак, мы видим, что список техно-
логий, которые должны быть освоены
специалистом, работающим в сфере
интернет-рекламы, постоянно увели-
чивается. Причём многие не уходят из
обихода, а лишь трансформируются
и совершенствуются. И каждый ра-
ботодатель мечтает найти менеджера
с успешным опытом, показавшего вы-
сокие результаты на предыдущих про-
ектах. Однако понимая, что Интернет
меняется постоянно, многие компа-
нии готовы предпочесть молодого
специалиста, который демонстриру-
ет тягу к самообучению и готовность
развиваться вместе с интернет-техно-
логиями.
2
Куки (cookie) — небольшие текстовые файлы,
в которые браузер может записывать данные,
полученные от сервера.
ИЮЛЬ 2014
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
91
B2B:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА