Упрощенная HTML-версия
БДМ:
Связи с общественностью —
понятие широкое и многообразное.
Но хотя бы «крупными мазками»
вы можете обозначить направления,
которые ведёт ваш департамент?
Если говорить о макрозадачах, то для
нас это в первую очередь управление
репутацией и поддержка бизнеса.
Это та работа, которая помогает на-
шим коллегам, партнёрам, клиентам,
общественности сформировать чёт-
кое комплексное понимание того,
что, как и зачем делает УРАЛСИБ на
российском банковском рынке и чем
его деятельность принципиально от-
личается от десятков других крупных
отечественных банков.
Если говорить более конкретно, то
это проекты, направленные на под-
держку стратегических направлений
деятельности банка: розничного биз-
неса, обслуживания малого и средне-
го бизнеса, развития новых техноло-
гических услуг, управления рисками.
Важное внимание в коммуникациях
уделяем поддержке программ сотруд-
ничества с государственными и обще-
ственными организациями—АИЖК,
«ОПОРОЙ РОССИИ» и многими дру-
гими, а также репутационным проек-
там, связанным с участием руковод-
ства банка в крупных общественных
и экономических событиях. Значи-
тельное внимание уделяем поддержке
проектов в области развития социаль-
но ориентированных программ.
БДМ:
Можете ли привести какие-то
конкретные примеры таких проектов?
Банк — многолетний партнёр Благо-
творительного детского фонда «Вик-
тория», миссия которого — дать опору
детям, находящимся в трудной жиз-
ненной ситуации, чтобы они смогли
вновь обрести душевную гармонию,
поверить в жизнь и в себя. Приори-
тетное направление деятельности
фонда — профилактика социального
сиротства. Более пяти лет реализует-
ся совместная программа УРАЛСИБа
и Благотворительного детского фонда
«Виктория» под названием «Достой-
ный дом детям!», участие в которой
смогли принять сотрудники, партнёры
и клиенты банка. Клиенты могли это
сделать очень просто — открыв специ-
альную карту или вклад в нашем банке.
За пять лет существования программы
банка и Благотворительного детского
фонда «Достойный дом детям!» банк
перевёл в фонд 136,5 миллиона руб-
лей: из них по картам «Достойный дом
детям!» было перечислено свыше 44,8
миллиона и по одноимённым вкла-
дам — более 91,7 миллиона рублей.
Начиная с 2013 года все поступающие
в рамках этой программы средства
идут на создание Детской деревни
«Виктория» в Краснодарском крае,
торжественное открытие которой пла-
нируется летом 2015 года.
Кроме этого, мы на постоянной
основе поддерживаем проекты в об-
ласти духовного просветительства,
поддержки и возрождения культур-
ных и исторических традиций. В част-
ности, банк много лет является парт-
нёром Императорского фарфорового
завода. Он был основан в 1744 году
в Санкт-Петербурге и стал первым
фарфоровым предприятием в России
и третьим — в Европе. Сегодня одно
из ведущих направлений деятель-
ности предприятия — воссоздание
форм знаменитых императорских ваз,
скульптур и сервизов. Копии мировых
шедевров изготавливаются по ориги-
нальным технологиям, сочетающим
передовые тенденции с вековыми
традициями производства. В сентябре
прошлого года в Музее-заповеднике
«Царицыно» при поддержке УРАЛ-
СИБа открылась выставка «Импера-
торский фарфоровый завод. Диалог
ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2015
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
87
PR vs КРИЗИС: КТО КОГО?