Упрощенная HTML-версия
отмечает, что ухудшение экономической
ситуации, безусловно, ведёт к сокращению
IТ-бюджетов банков:
«Затраты банков на
IТ-инфраструктуру перераспределяются
побольшейчастииз сферыновых проектов
и обновлений в пользу поддержки уже соз-
данных и работающих систем. Витоге на-
блюдается спад активности IT-компаний.
Ситуация для многих игроков отрасли, на
мой взгляд, мягко говоря, очень непростая».
Все отраслевые банковские СМИ
«просели» по рекламе. Как говорят в не-
официальных беседах, «задница» у всех,
но размер этой «задницы» — коммерче-
ская тайна. Впрочем, несмотря на то, что
размеры «проседаний» и, соответствен-
но, «задницы» таковы, что трещат джин-
сы, стакан всё же наполовину полон.
«Считаю, что о глобальном спаде ре-
кламной активности компаний банковско-
го IT-сектора говорить пока рано. Да, мы
наблюдаем снижение активности неко-
торых рекламодателей — однако это
объясняется сезонным спадом на отрас-
левом рынке. Сейчас происходит перерас-
пределение позиций на рекламном рынке:
компании, до того бывшие на нём круп-
ными игроками, снижают активность.
Их место занимают другие — не менее
крупные и не менее активные. Это есте-
ственный процесс»,—
комментирует гене-
ральный директорНационального банков-
ского журнала
Елена ЕЛИСЕЕНКОВА
.
Схожую тенденцию отмечает и
Игорь
ЧЕРНЕНКОВ
: снижение рекламной ак-
тивности одних игроков IТ-рынка проис-
ходит на фоне усиления других. Однако
снижения всё же больше.
«В целом IТ-рынок производит впе-
чатление то ли спящего, то ли испу-
ганного событиями, нарастающими
с осени 2013 года. Даже в случае вполне
благополучных компаний нельзя говорить
о росте рекламной активности — ско-
рее, о некоторой стабильности. Насто-
раживает тот факт, что часто от-
меняется былая практика длительных
контрактов, активность проявляется
«под ситуацию» или под какое-то банков-
ское мероприятие. Перед Новым годом,
когда девальвировался рубль и поднялась
ключевая ставка, ряд компаний, судя по
всему, столкнулся с кризисом неплате-
жей. Вместе с тем на рынке появляются
и новые компании, которые до того не
особенно «светились». Это касается
в основном сферы информационной без-
опасности»
, —констатирует главный ре-
дактор журнала «Банки и деловой мир»
Людмила КОВАЛЕНКО
.
По её оценкам, в таблице экспертно-
го опроса встречаются и компании, о су-
ществовании которых многие отрасле-
вые СМИ уже просто забыли. Причины
легко объяснимы: с середины 2013 года
регулятор «вымел» с рынка большое
количество банков. И если бóльшая их
часть особой погоды на рынке не дела-
ла, находясь на 700–800-х позициях, то
в число неудачников попали и вполне
«благополучные» — потенциальные
и актуальные клиенты IТ-компаний.
Помнению
ЛюдмилыКОВАЛЕНКО
,
«самое позитивное впечатление сейчас
производит компания «Диасофт», судя
по всему, готовая к любому развитию со-
бытий. Несомненно, это связано и с тем,
что компания работает на собственной
платформе, имеет обширную клиентскую
базу и может предложить продукты раз-
ных ценовых категорий банкам различных
размерных групп. Достаточно хорошие
позиции сохраняют ЦФТ и «ФлексСофт»,
не совсем пока понятны (по части рекла-
мы и маркетинга) намерения таких за-
метных компаний, как «Эр-Стайл Софт-
лаб», «АйДи Системс», «Неофлекс».
Остальные, похоже, работаютв довольно
узких нишах, не спеша расширятьжизнен-
ное пространство. Конкуренции на рынке
не ощущается, хотя внутри, подспудно,
она присутствует. Вполне возможно,
что не все компании переживут этот год,
в лучшем случае — минимизируют актив-
ность ещё больше».
В целом участники экспертного
опроса отмечают: судя по внешним при-
знакам, нынешний кризис в гораздо боль-
шей степени может изменить ландшафт
IT-рынка, чем предыдущие.
Компания
Появление
новых продуктов
и разработок
Рекламная активность
Эвент-активность
(замечено /
не замечено)
(1 – падает, 2 – скорее
падает, чем стабильна,
3 – стабильна,
4 – скорее растёт, чем
стабильна, 5 – растёт)
(1 – падает, 2 – скорее
падает, чем стабильна,
3 – стабильна,
4 – скорее растёт, чем
стабильна, 5 – растёт)
Handy Bank
Скорее да, чем нет
1
3
Cinimex
Нет
2
1
EPAM
Нет
2
1
«АйДи Системс»
Скорее нет, чем да
1
3
«Алиот»
Нет
1
2
«АМТ-груп»
Скорее да, чем нет
1
1
«Банковские информационные
системы» (БИС)
Да
3
3
БИФИТ
Да
3
3
БСС
Скорее да, чем нет
3
3
«Диасофт»
Да
3
3
ИНПАС
Скорее нет, чем да
2
3
«Инверсия»
Скорее нет, чем да
3
3
«Интерсофт Лаб»
Скорее да, чем нет
3
3
«Инфосистемы Джет»
Да
3
4
«Киберплат»
Скорее да, чем нет
3
2
«Кворум»
Нет
1
1
«Неофлекс»
Скорее да, чем нет
2
2
Програмбанк
Скорее нет, чем да
3
3
«ФлексСофт»
Скорее да, чем нет
3
2
ГК ЦФТ
Да
2
2
«Эр-Стайл Софтлаб»
Скорее да, чем нет
3
2
«Ланит»
Скорее нет, чем да
2
2
SAS «Россия»
Скорее да, чем нет
2
2
КРОК
Скорее нет, чем да
1
2
САП СНГ
Скорее да, чем нет
2
3
ИТОГИ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ
IТ-КОМПАНИЙ В ФИНАНСОВОЙ СФЕРЕ
Источник:
экспертный опрос Bankir.Ru.
78
БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР
МАРТ 2015
B2B:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ БИЗНЕСА. ТЕНДЕНЦИИ